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基于品牌资产五星模型的J企业母婴品牌营销策略研究.pdf

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    摘要

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    随着“后”年轻群体步入父母行列，母婴市场消费结构也快速升级，消

    费人群更年轻化、学历更高，养育方式也更科学、精细。然而，母婴产品同质

    化严重，市场竞争激烈。在这样的市场环境下，越来越多企业逐渐实施品牌营

    销战略，以适应消费结构升级中母婴品牌消费的特点，从而巩固自身的竞争地

    位。因此，如何实施有效的品牌营销策略是当下母婴企业品牌发展的关键所在，

    也是母婴企业提升品牌资产、增强市场竞争力

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