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电商主图设计规范手册

1.第一章图片基础规范

1.1图片尺寸与分辨率

1.2图片色调与风格

1.3图片构图与排版

1.4图片内容与信息传达

1.5图片版权与使用规范

2.第二章图标与元素规范

2.1图标设计原则

2.2图标风格与颜色

2.3图标使用规范

2.4图标与文字的搭配

2.5图标动态效果规范

3.第三章图片风格与视觉效果

3.1图片风格分类

3.2图片视觉层次设计

3.3图片动态效果规范

3.4图片与品牌调性匹配

3.5图片优化与适应性

4.第四章图片制作与输出规范

4.1图片制作流程

4.2图片输出格式与分辨率

4.3图片文件命名规范

4.4图片质量与清晰度

4.5图片测试与优化

5.第五章图片内容规范

5.1图片核心信息传达

5.2图片文案与文字排版

5.3图片与产品详情页的配合

5.4图片与营销活动的关联

5.5图片内容审核与修改规范

6.第六章图片使用与管理规范

6.1图片使用权限与授权

6.2图片使用范围与场景

6.3图片存储与版本管理

6.4图片更新与维护规范

6.5图片使用违规处理

7.第七章图片设计工具与软件规范

7.1图片设计工具推荐

7.2图片设计软件操作规范

7.3图片设计流程标准化

7.4图片设计团队协作规范

7.5图片设计质量控制规范

8.第八章图片设计评审与反馈机制

8.1图片设计评审流程

8.2图片设计反馈机制

8.3图片设计修改与复审

8.4图片设计成果交付规范

8.5图片设计持续优化机制

第1章图片基础规范

一、图片尺寸与分辨率

1.1图片尺寸与分辨率

在电商主图设计中，图片的尺寸和分辨率是影响视觉效果和用户转化率的关键因素。根据国际电子商务协会（E-commerceAssociation）及各大电商平台的实践数据，主流电商平台如淘宝、京东、拼多多等对主图的尺寸和分辨率有明确要求。

根据阿里巴巴集团发布的《电商主图设计规范》，主图推荐使用1080×1080px或1200×800px的标准尺寸，以确保在不同设备和屏幕分辨率下都能保持清晰度。分辨率方面，推荐使用300dpi以上，以保证图片在放大时仍能保持清晰。

根据Google的《WebContentAccessibilityGuidelines》（WCAG）和Adobe的《AdobePhotoshopHelp》，图片分辨率应根据实际用途进行调整，例如：

-用于展示商品细节的图片，建议分辨率不低于300dpi；

-用于背景或装饰性图片，分辨率可适当降低至150dpi；

-用于社交媒体或移动端展示，建议分辨率不低于72dpi。

值得注意的是，图片的尺寸与分辨率应与商品的展示平台相匹配。例如，淘宝主图通常要求1080×1080px，而京东主图则可能要求1200×800px，以适应不同平台的展示需求。

1.2图片色调与风格

图片的色调和风格直接影响用户的视觉体验和购买决策。根据《视觉设计心理学》（VisualDesignPsychology）的研究，色彩在电商主图中扮演着重要角色，能够引导用户注意力、激发购买欲望，并传达品牌调性。

在电商主图中，推荐使用高对比度、鲜明的色彩搭配，以增强视觉冲击力。例如，使用主色+辅色+点色的三色搭配，既能提升视觉吸引力，又能避免视觉疲劳。

根据《色彩心理学》（ColorPsychology）的研究，红色通常用于促销和吸引注意，绿色则常用于健康、环保类商品，蓝色则用于专业、信任类商品。因此，在设计主图时，应根据商品类型选择合适的颜色搭配，以提升用户对商品的感知和信任度。

同时，图片的风格应保持一致性，避免风格混杂。例如，简约风、复古风、极简风等，应根据品牌调性统一设计。根据《品牌视觉设计规范》（BrandVisualDesignGuidelines），电商主图应遵循“统一、清晰、易读”的原则，确保视觉传达的连贯性。

1.3图片构图与排版

图片的构图和排版直接影响用户的视觉体验和信息获取效率。根据《视觉设计与排版原则》（VisualDesignandLayoutPrinciples），图片的构图应遵循三分法、对称法、引导线等原则，以增强视觉焦点和信息传达效果。

在电商主图中，推荐使用黄金分割法（GoldenRatio）进行构图，以确保画面平衡且富有吸引力。例如，