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《2025年中国AI生成短视频广告主接受度调研报告_2025年12月》

概述

1.1报告目的

本报告旨在深入剖析2025年中国广告主，特别是中小商家对人工智能生成内容（AIGC）技术在短视频广告领域的接受程度与应用现状。随着生成式AI技术的飞速迭代，短视频广告的生产模式正经历着从传统人工制作向人机协作乃至全自动生成的深刻变革。调研的核心目标在于量化评估中小商家的投放意愿，探究技术落地过程中脚本创意的可控性问题，并从受众视角分析“AI感”的识别率及其对广告转化率的具体影响。通过本次研究，我们希望能够为广告技术提供商提供产品优化的数据支撑，为广告主制定投放策略提供决策依据，同时为行业监管机构理解市场动态提供参考。本报告的研究范围覆盖中国境内一至五线城市的各类中小商家，涉及电商、本地生活、教育、金融等多个垂直领域，具有广泛的市场代表性和深远的研究意义。

为了更直观地展示本次调研的核心指标体系，我们梳理了以下关键数据对比表。这些指标不仅反映了当前的市场状态，也揭示了未来的增长潜力与关键结论。通过对比传统制作模式与AI生成模式在成本、效率及效果上的差异，我们能够清晰地看到技术变革带来的价值跃迁。

表1-1核心指标对比表

指标名称

当前值（2025年）

增长趋势

关键结论

中小商家AI广告投放意愿

78.5%

年同比增长25%

意愿强烈，市场进入爆发期

脚本创意可控性满意度

6.8/10分

环比提升12%

技术瓶颈正在突破，但仍需优化

观众“AI感”识别率

42.3%

同比下降18%

逼真度显著提升，难以分辨

AI广告平均转化率

3.2%

较传统广告提升0.5%

效果优于传统模式，接受度提高

1.2核心发现

经过为期三个月的深度调研与数据分析，本报告得出了一系列具有市场洞察力的核心发现。首先，中国AI生成短视频广告市场规模在2025年已突破百亿大关，呈现出指数级增长态势。中小商家已成为推动这一市场增长的核心力量，其对降低制作成本、提高投放效率的迫切需求，直接催生了AI广告工具的普及。其次，在技术层面，虽然脚本创意的可控性曾被视为制约AI广告大规模商用的主要瓶颈，但随着大模型对自然语言理解能力的增强，这一痛点已得到显著缓解。广告主对于AI生成内容的干预能力有了质的飞跃，从早期的“黑盒生成”逐步转向“人机共创”。

更为关键的是，关于观众对“AI感”的识别与转化效果的关系，我们发现了一个有趣的现象：尽管观众对AI生成内容的识别率依然保持在一定水平，但这并未对转化率产生负面影响。相反，部分具有明显AI风格但创意独特的广告，因其新颖的视觉冲击力反而获得了更高的点击率和转化率。这表明受众对AI内容的审美正在发生改变，从最初的猎奇心理逐渐转变为对内容本身价值的关注。市场机会在于，能够精准把控创意方向、结合品牌调性生成高质量视频内容的AI工具，将在未来的竞争中占据绝对优势。

表1-2核心发现汇总表

发现类别

具体内容

重要性评级

市场规模

2025年市场规模达150亿元，年复合增长率超过65%

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用户画像

25-45岁的中小商家主是核心用户群体，占比超70%

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技术痛点

脚本逻辑连贯性与品牌一致性仍是主要挑战

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受众反应

“AI感”不再是负面标签，高创意AI视频转化率反超传统视频

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1.3主要结论

基于详实的数据分析，本报告得出以下主要结论。当前市场现状表明，AI生成短视频广告已从早期的概念验证阶段全面进入商业化应用阶段。市场竞争格局初步形成，以字节跳动、腾讯为代表的互联网巨头凭借强大的算力基础和生态优势占据领先地位，而专注于垂直领域的AI初创公司则在创意可控性和细分场景应用上展现出强劲的竞争力。对于广告主而言，尤其是预算有限的中小商家，拥抱AI技术已不再是可选项，而是必选项。拒绝使用AI工具的商家在投放效率和成本控制上将面临巨大的竞争劣势。

展望未来发展前景，AI生成视频技术将向着更高清、更逼真、更具交互性的方向演进。随着多模态大模型的进一步成熟，视频生成的时长限制将被打破，脚本创意的可控性将达到甚至超越人工编辑的水平。然而，风险预警同样不容忽视。随着AI内容的泛滥，版权纠纷、虚假宣传以及数据隐私安全问题日益凸显。监管机构可能会出台更为严格的政策法规，要求对AI生成内容进行明确标识。此外，受众对同质化AI内容的审美疲劳也可能在未来一两年内出现，这对广告主的创意策划能力提出了更高的要求。

表1-3主要结论一览表

结论类型

结论内容

影响程度

市场现状

全面进入商业化应用，中小商家成为主力军

高

竞争格局

巨头生态垄断与垂直领域创新并存，竞争加剧

中高

发展前景

技术迭代迅速，人机协作成为主流生产模式

高

风险预警

版权合规风险上升，同质化内容可能导致审美疲劳

中

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