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破局与谋变：消费模式变迁下的营销战略重构

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化的经济浪潮中，消费模式正经历着前所未有的深刻变革。这一变革是多种因素交织作用的结果，经济的持续发展、科技的飞速进步以及社会文化观念的转变，共同推动着消费模式的变迁，也促使企业必须重新审视并调整自身的营销战略。

经济的增长是消费模式变迁的基础动力。随着各国GDP的稳步提升，居民收入水平显著提高。以中国为例，过去几十年间，人均可支配收入不断攀升，使得消费者有更多的可支配资金用于消费，消费需求也从基本的生存需求向更高层次的享受型和发展型需求转变。从满足温饱到追求高品质、个性化的生活，消费者对商品和服务的品质、品牌、