课题二--项目一-北美汽车公司与品牌(课件)--《汽车文化(第2版)》同步教学(北京理工2014).pdfVIP

项目一北美汽车公司与品牌

•一、通用汽车公司与品牌

•二、福特汽车公司与品牌

•三、克莱斯勒公司与品牌

一、通用汽车公司与品牌

•通用汽车公司创建于1908年，创始人是威廉·杜兰特，总部设在

美国底特律市。通用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范

围内设计、制造和销售各种轿车和载货汽车。通用汽车公司的标志

GM取自其英文名称(Genera1M0t0rsC0r0rati0n)前两个单

词的首字母，如图2-1所示。

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一、通用汽车公司与品牌

•通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业

之-，该公司尤其重视质量把关和新技术的采用，因而其

产品始终在用户心中享有盛誉。凭借在电池、电动汽车和动力控制

等方面的突破，通用汽车不断扩大其在汽车电气化的领先地位。

•2012年，通用汽车全球汽车销量达到9285991辆，仅次于丰田

汽车集团，排名世界第二。

•到2014年，公司下属的分部达20多个，拥有员工202000名，

分布在六大洲158个工作地点。

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一、通用汽车公司与品牌

•通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲

和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自1931年起就成为全

球汽车企业的领导者。通用汽车公司旗下拥有雪佛兰、别克、

GMC、凯迪拉克、庞蒂亚克、土星、悍马、宝骏、霍

顿、欧宝、萨博、沃克斯豪尔以及五菱等品牌，如图2-2所

示。

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一、通用汽车公司与品牌

•1.凯迪拉克品牌

•凯迪拉克(CADILLAC)品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，建立于

1902年，创始人是亨利·利兰德。

•凯迪拉克商标(图2-3)上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成

的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征着

凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉，喻示着凯迪拉克牌汽车的高

贵和气派。进入21世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更

明快，轮廓更鲜明。凯迪拉克主要车型见表2-1。

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一、通用汽车公司与品牌

•2.雪佛兰品牌

•雪佛兰(CHEVROLET)始创于1911年，创始人是赛廉·杜兰特和

瑞士的路易斯·雪佛兰。

•雪佛兰商标(图2-4)是雪佛兰公司的创始人之一杜兰特看报纸时

设计的，后又从巴黎酒店的墙上获得的灵感，受到了法国古老壁

画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。在西

方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化，更标

志着贵族的气派。雪佛兰的主要车型见表2-2。

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一、通用汽车公司与品牌

•克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级跑车。克尔维特

这个名字来源于欧洲16、17世纪很流行的一种轻型护卫舰。

•克尔维特新商标(图2-5)