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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国手游市场产销调研及十五五投资规划研究报告

一、市场概况分析

1.行业整体规模及增长率

(1)2026年，我国手游市场整体规模预计将达到1500亿元人民币，同比增长15%。这一增长得益于智能手机普及率的提高、用户消费能力的增强以及手游产业链的不断完善。据相关数据显示，我国手游用户规模已超过6亿，其中未成年用户占比约为30%。在众多细分市场中，休闲游戏、角色扮演游戏（RPG）和策略游戏占据主导地位，市场份额分别为40%、30%和20%。以《王者荣耀》为例，作为一款MOBA类手游，自2015年上线以来，累计注册用户已突破3亿，月活跃用户数超过1亿，成为国内最具影响力的手游之一。

(2)在市场规模不断扩大的同时，手游行业的增长率也呈现出稳步上升的趋势。2016年至2020年，我国手游市场规模从620亿元增长至1380亿元，年复合增长率达到26%。这一增长率在手游产业链各环节均有所体现。以游戏研发为例，我国游戏研发企业数量从2015年的2000多家增长至2020年的5000多家，研发投入占比从20%上升至30%。此外，随着5G技术的普及，未来手游市场有望实现更高的增长速度。据预测，到2025年，我国手游市场规模将达到2000亿元人民币，年复合增长率达到15%。

(3)在市场增长率方面，我国手游市场呈现出以下特点：首先，新兴市场及细分领域增长迅速，例如，竞技游戏、二次元游戏、虚拟现实（VR）游戏等新兴市场用户规模不断扩大，市场潜力巨大。其次，海外市场成为新的增长点，我国手游企业积极拓展海外市场，成功打造了《荒野行动》、《阴阳师》等海外爆款产品。最后，随着产业链的不断完善，游戏研发、发行、运营等环节的效率得到提升，为市场增长提供了有力支撑。以游戏发行为例，腾讯、网易、米哈游等头部企业通过优化发行策略，提高了产品上线后的市场表现，进一步推动了市场整体增长。

2.用户规模及分布情况

(1)截至2026年，我国手游用户规模已超过7亿，其中移动设备用户占比高达98%。这一庞大的用户基础为手游市场提供了广阔的发展空间。在用户年龄分布上，18-35岁的年轻用户群体占据了主要市场份额，占比达到65%。例如，《和平精英》作为一款射击类手游，吸引了大量年轻用户，月活跃用户数超过2亿，其中18-25岁用户占比最高。

(2)从地域分布来看，一线及二线城市用户占比超过60%，这与城市居民消费水平和生活节奏有关。一线城市用户对新鲜事物的接受度较高，而二线城市用户则在休闲和社交方面需求旺盛。以《崩坏3》为例，该游戏在一线城市用户中具有较高的知名度和影响力，而三线及以下城市用户则更偏好休闲类手游。

(3)在用户性别分布上，男性用户略多于女性用户，占比分别为55%和45%。男性用户更倾向于竞技类、角色扮演类游戏，而女性用户则更偏好休闲、社交类手游。以《恋与制作人》为例，该游戏以女性用户为主要目标群体，通过打造浪漫剧情和角色扮演体验，吸引了大量女性玩家，月活跃用户数超过3000万。

3.产业链结构及竞争格局

(1)中国手游产业链主要由上游的硬件、中游的内容开发与运营以及下游的发行与分发三个环节构成。上游硬件环节主要包括智能手机制造商，如华为、小米、OPPO和vivo等，它们为手游提供了必要的硬件支持。中游是产业链的核心，涵盖了游戏研发、测试、上线和运营等多个环节，包括腾讯、网易、完美世界、米哈游等大型游戏公司。下游环节则涉及游戏发行、广告推广、渠道合作等，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头在下游环节扮演重要角色。

在竞争格局方面，中国手游市场呈现出高度集中的特点。根据2025年的数据，市场份额排名前五的游戏公司占据了整个市场超过60%的份额。其中，腾讯和网易两大巨头长期占据行业领先地位，它们的游戏产品线涵盖了多个细分市场，包括MOBA、RPG、卡牌、策略等。例如，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》分别占据了MOBA和射击手游市场的领先地位，而网易的《梦幻西游》和《阴阳师》则在角色扮演和卡牌游戏中表现出色。

(2)在产业链内部，竞争主要体现在创新能力和产品品质上。随着用户需求的变化，手游公司需要不断推出新游戏以满足市场的新需求。例如，完美世界的《诛仙》和《斗破苍穹》等IP改编游戏，凭借其高质量的内容和良好的用户口碑，在竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，游戏公司之间的竞争也扩展到了海外市场，如米哈游的《原神》在全球范围内获得了巨大成功，成为推动公司增长的重要力量。

(3)在竞争策略上，手游公司采取了多元化的竞争手段。一方面，通过并购、合作等方式拓展业务范围和市场份额，如腾讯通过投资和收购，进入了电竞、动漫、影视等多个相关领域。另一方面，加强技术创新，提升用户体验，如网易推出了自主研发的“网易