展览展示数字化设计指南.docxVIP

*

《展览展示数字化设计指南》国家标准立项与发展报告

EnglishTitle:DevelopmentReportontheNationalStandard“GuidelinesforDigitalDesignofExhibitionsandDisplays”

摘要：

随着5G、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术的迅猛发展，全球展览展示行业正经历一场深刻的数字化转型。为规范与引领这一新兴领域，我国启动了《展览展示数字化设计指南》国家标准的制定工作。本报告系统阐述了该标准立项的背景、目的与深远意义。报告指出，该标准的制定旨在填补国内外在数字化展览展示设计领域的标准空白，通过确立总体原则、设计要素、流程规范和技术应用指南，为设计者提供系统化的方法论支持，解决当前行业存在的设计流程不规范、技术应用盲目、人才短缺等问题。本标准的实施将有效提升我国数字化展览展示的设计质量与创新水平，推动会展业与数字技术的深度融合，增强中国会展产业的国际竞争力，并产生显著的经济与社会效益。报告详细介绍了标准的主要技术内容框架，并对负责本标准制定的全国会展业标准化技术委员会进行了说明。最后，报告展望了标准发布后对行业人才培养、技术迭代和国际化发展的推动作用。

关键词：

数字化展览展示；设计指南；国家标准；虚拟现实；增强现实；标准化技术委员会；会展业转型

DigitalExhibitionandDisplay;DesignGuidelines;NationalStandard;VirtualReality;AugmentedReality;StandardizationTechnicalCommittee;ConventionandExhibitionIndustryTransformation

正文

一、立项背景、目的与意义

1.1立项背景与发展沿革

数字化展览展示的实践起源于20世纪80年代的美国，得益于计算机图形学与多媒体技术的突破，博物馆等文化机构率先进行了探索。我国对该领域的系统性探索始于21世纪初，2010年上海世博会大规模互动触摸屏的应用成为一个标志性事件，正式开启了国内数字化展览展示的浪潮。随后，以故宫博物院“发现·养心殿”数字体验展为代表，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等前沿技术被深度整合，为观众创造了前所未有的沉浸式与交互式体验。

进入2020年代，我国在5G、大数据、云计算、人工智能等领域已跻身世界前列，为展览展示的全面数字化转型提供了坚实的技术底座。然而，与通用的数字化设计不同，展览展示的数字化设计是一个高度复杂的交叉领域，它要求设计者必须统筹虚拟数字空间与实体物理空间，实现两者的无缝融合与协同叙事。当前，行业在迅猛发展的同时，也暴露出设计流程缺乏规范、技术选型与应用场景不匹配、专业人才储备不足、项目质量参差不齐等突出问题。因此，亟需一部具有指导性、规范性和前瞻性的标准文件，以引领行业健康、有序、高水平发展。

1.2制定目的与核心意义

《展览展示数字化设计指南》国家标准的制定，被明确列为我国会展业国家标准体系中“信息化与智能化标准子体系”的重点项目，其目的与意义主要体现在以下三个方面：

首先，提供创新方法论与技术支持。作为前沿领域，数字化展览展示设计目前缺乏成熟的方法论和充足的专业人才。本标准在正文及附录中，系统梳理了VR、AR、混合现实（MR）、AI、动态追踪等关键数字技术的概念、特性及典型应用场景。这为设计者提供了清晰的技术图谱，有助于其根据展览主题、受众特点和预算约束，做出科学合理的技术选型与融合创新，从而有效提升展览的感染力、互动性与传播效果。

其次，规范设计流程与交付成果。针对当前许多项目设计过程随意、阶段划分模糊、交付物不统一的问题，本标准创新性地提出了涵盖“概念设计、初步设计、深度设计”的三阶段标准化设计流程。对每个阶段的核心设计内容、关键决策点及应交付的设计成果给出了明确建议。这一框架将帮助设计团队、主办方和施工方建立共同语言，确保设计工作逻辑清晰、高效协同，并为项目管理和质量控制提供依据。

最后，提升行业国际竞争力与推动可持续发展。目前，国际上尚未出台同类标准。我国率先制定并实施此项标准，不仅能够快速凝聚行业共识、加速专业人才培养，更能系统化地提升我国数字化展览展示的整体设计与实施水平。这有助于中国会展业在全球数字化浪潮中抢占标准制高点，输出“中国设计”与“中国方案”，增强国际竞争力。同时，标准中强调的“安全性”与“可持续性”原则，引导行业关注数据安全、设备能耗与材料回收，推动绿色、低碳的展览新模式发展。

1.3可行性分析与预期效益

本标准的制定具备充分的可行性。项目组在预研阶段对国内外大量优秀案例进行了深入调研，