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空调

2024空调品牌实力评估报告

2024年空调市场发展综述

2024年中国空调市场整体增长乏力，市场增长面临较大压力，主要是由于外部

环境不佳、天气因素影响以及终端市场需求不振等。截至2023年末，全国居民百户

空调拥有量已达145.9台，存量更新成为市场消费需求的主体，新增需求空间相对有

限。

美的、格力、海尔等头部品牌依然占据市场领先地位，在品牌影响力、产品质

量、售后服务等方面具有较强的竞争力。中小品牌为了争夺市场份额，不断推出差异

化的产品和营销策略。同时，行业内部竞争趋于白热化，价格战、舆论战等恶性竞争

现象时有发生。

家电以旧换新政策力度加大，再加上国家对家电行业的绿色低碳发展提出了更

高的要求，促使空调企业加大在节能技术、环保冷媒等方面的研发投入，一级能效占

比较高的空调预计将成为政策受益力度最大的品类之一。这不仅促进了老旧家电的淘

汰更新，也加快了节能、智能产品的普及步伐，推动行业向可持续发展方向转型。

在需求侧，大匹数空调挂机以及2匹以上的空调产品市场需求有所增加，消费

者对于空调的制冷、制热效果以及适用空间有了更高的要求。同时，消费者对健康的

关注度持续提升，具有空气净化、杀菌消毒、新风换气等功能的空调产品市场份额逐

渐扩大。

为满足需求的升级，智能控制成为空调产品的重要发展方向，如支持手机APP

远程控制、语音控制、智能场景模式等功能的空调产品受到消费者青睐，且全屋智联

的空调销售占比不断提高。

2024年空调市场发展综述

我们判断，中国空调市场在未来几年将呈现以下演变趋势：

一是需求波动仍存，存量更新为主。宏观经济环境、房地产市场走势等因素仍

会对空调市场产生影响。经济形势的不确定性可能导致消费者在购买空调时更加谨慎，

市场需求可能会出现一定的波动。这意味着新增需求空间相对有限，存量更新将成为

市场消费需求的主体，整体市场虽增速可能进一步放缓。

二是产品功能与技术创新持续推进。在国家节能减排政策的推动下，空调企业

将不断加大对节能技术的研发投入。高效压缩机、变频技术、智能节能模式等将得到

进一步优化，以降低空调的能耗，提高能源利用效率。智能控制将是空调产品发展的

重要方向，空调能够根据用户的使用习惯和环境变化自动调节运行参数，提供更加个

性化的舒适体验。

三是渠道多元化与线上线下融合。空调作为一种需要安装和售后服务的产品，

线下渠道仍然具有重要价值。线上购物的便利性和消费者对线上购物的接受度不断提

高，线上渠道将继续保持快速发展。直播及兴趣电商等新兴模式将进一步蚕食传统电

商的份额，成为空调销售的重要渠道。线下经销商将通过移动互联网、数字化工具等

方式寻找线上流量机会，实现线上线下融合发展。

四是价格竞争与价值竞争并存。市场上的品牌众多，产品同质化现象较为严重，

价格竞争可能仍然是企业争夺市场份额的重要手段之一。尤其是在中低端市场，价格

战会持续进行。随着消费者对产品品质、功能、服务等方面的要求不断提高，价值竞

争将逐渐成为企业竞争的重点。企业需要通过提供优质的产品和服务，树立良好的品

牌形象，提高产品的附加值，以赢得消费者的认可和信赖。

2024年空调品牌实力分析

2024年中国空调市场

2024年空调品牌实力10强

竞争依旧激烈，各大品牌在

排名品牌评分同比排名变化技术创新、产品性能和市场

策略等方面不断角逐。

1美的408.7美的以408.7的高分位

居榜首，其品牌实力得到市

场充分认可。美的长期以来

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