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短视频行业营收模式分析

短视频行业的营收模式呈现多元化特征，主要涵盖广告分成、用户打赏、直播带货、付费订阅以及电商导流等核心要素。广告分成是短视频平台最基础也最具规模的营收来源，通过在视频内容中嵌入贴片广告、信息流广告以及开屏广告等形式，平台与广告主按照约定比例分成。根据《2022年中国短视频行业研究报告》，头部平台广告收入占比超过60%，其中信息流广告因其精准投放效果成为主要增长点。用户打赏作为直接面向观众的营收方式，在内容生态中占据重要地位，创作者通过优质内容获得粉