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2025年自考《广告策划》巩固练习题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.在广告策划流程中，最先完成的环节是

A.媒介排期??B.创意表现??C.市场调研??D.效果评估

答案：C

2.“DAGMAR”模式的核心指标是

A.市场占有率??B.广告曝光量??C.传播任务与可测效果??D.品牌联想度

答案：C

3.下列哪一项最能体现“独特销售主张”（USP）

A.品牌口号押韵??B.产品功能唯一且对消费者有用??C.广告画面唯美??D.明星代言

答案：B

4.在STP营销战略中，“P”指的是

A.Product??B.Price??C.Positioning??D.Promotion

答案：C

5.关于“到达率”与“接触频次”的关系，正确的是

A.二者永远成正比??B.到达率越高，接触频次必然越高??C.固定GRP下，二者呈反向变动??D.与毛评点无关

答案：C

6.采用“Swot交叉矩阵”主要是为了

A.制定媒介预算??B.寻找战略课题与战术课题??C.评估广告原稿??D.计算边际利润率

答案：B

7.在AIDA模型中，最后一个阶段“Action”通常由哪类广告元素促成

A.品牌故事??B.互动二维码??C.背景音乐??D.代言人形象

答案：B

8.“CostperRatingPoint”计算公式为

A.媒介成本÷收视率??B.广告成本×GRP??C.总收视点÷成本??D.到达率×频次

答案：A

9.下列哪项属于“原生广告”特征

A.强制弹窗??B.与平台内容风格高度一致??C.前置贴片不可跳过??D.固定Banner位

答案：B

10.在品牌资产模型中，最能直接带来“溢价能力”的是

A.品牌知名度??B.品牌忠诚度??C.感知质量??D.品牌联想

答案：C

11.“第二象限”创意检核表主要评估

A.法律风险??B.媒介适配性??C.创意与策略一致性??D.预算充足度

答案：C

12.关于“情感迁移”理论，下列说法正确的是

A.仅适用于低涉入品??B.积极情绪可提高品牌评价??C.与音乐无关??D.只在电视广告中有效

答案：B

13.“程序化购买”最核心的技术支撑是

A.人工谈判??B.实时竞价RTB??C.纸质排期??D.邮件下单

答案：B

14.在广告效果后测中，使用“差分法”主要是为了

A.消除季节因素??B.提高样本量??C.降低问卷成本??D.增加曝光

答案：A

15.“品牌人格量表”(Aaker,1997)中，“Excitement”维度不包括

A.勇敢??B.想象??C.可靠??D.活泼

答案：C

16.下列哪项属于“公共福利广告”而非商业广告

A.某品牌捐赠广告??B.政府节水公益海报??C.企业招聘广告??D.电商促销广告

答案：B

17.“Wearout”效应出现时，最合适的做法是

A.立即停播??B.增加频次??C.更新创意版本??D.降低预算

答案：C

18.在“金字塔式”预算分配模型中，位于顶端的是

A.促销??B.关系营销??C.品牌广告??D.渠道返点

答案：C

19.关于“KOL”与“KOC”的区别，正确的是

A.KOL粉丝少??B.KOC更强调真实体验与圈层渗透??C.KOC报价高??D.二者不可共存

答案：B

20.“Viewability”指标要求展示广告至少

A.100%像素在屏1秒??B.50%像素在屏1秒??C.10%像素在屏5秒??D.100%像素在屏10秒

答案：B

二、多项选择题（每小题2分，共20分，多选少选均不得分）

21.下列哪些属于“广告策划书”必备模块

A.市场分析??B.媒介策略??C.财务审计报告??D.创意表现??E.效果评估方法

答案：ABDE

22.关于“品牌延伸”风险，正确的有

A.可能稀释母品牌形象??B.提高新市场进入成本??C.节省传播费用??D.引发消费者认知冲突??E.必然增加利润

答案：ACD

23.在制定数字媒介KPI时，常用指标包括

A.CTR??B.CVR??C.BounceRate??D.GRP??E.ROAS

答案：ABCE

24.以下哪些做法有助于降低“广告回避”

A.提高创意趣味??