高教社2026网络经济学第四版教学课件第2章 网络外部性.pptxVIP

2.网络外部性

目录01网络的概念和分类02网络外部性的含义和分类03网络外部性的产生、演变和影响04网络外部性的载体05网络效应和网络外部性

2.1网络的概念和分类PARTONE

SchmalenseeEconomides定义网络由互补的节点和链构成。Umbhauer定义网络是经济行为主体相互作用的结构，具有正外在性。核心观点经济学研究广义网络，关注其经济共性。2.1.1网络的概念

实体网络vs虚拟网络根据连接的物理性质划分，实体网络基于物理硬件，虚拟网络则依托于逻辑划分。双向网络vs单向网络根据服务的方向性划分，双向网络允许数据双向传输，单向网络则仅支持单一方向。分类依据连接方式、产权界定、服务方向。2.1.2网络的分类

实体网络通过物理介质（如电缆、光纤）连接，产权清晰，是信息社会的基础设施。虚拟网络基于共同属性或利益形成的无形连接，产权界定困难，具有自组织特性。发展趋势随着云计算、物联网等技术发展，实体网络与虚拟网络的界限日益模糊，融合共生成为主流。实体网络与虚拟网络

双向网络提供双向互动服务，如电话、铁路运输等，用户间可相互连接与通信。单向网络提供单向服务或复合产品，如广播、电视，信息从中心节点向外分发。关键决策：兼容性在网络经济中，产品或服务的兼容性是厂商吸引用户、扩大网络价值的重要战略决策。双向网络与单向网络

示意图说明本地网络中的节点通过网关或路由器连接到远程网络，实现信息的远距离传输与资源共享。图2-1本地与远程网络示意图

定义指节点连接与布局方式。常见类型完整网络、星状网络、环状网络。混合网络如核心-边缘网络、排外群、支配群网络。2.1.3网络拓扑

特点任意节点可直接通信，无需经过中间节点转发。链路数当网络中有n个节点时，所需链路总数为n(n-1)。示例小型办公室或会议室内部的短途通话网络。完整网络

这张图直观地展示了一个完整网络的结构。我们可以看到，每一个节点都与其他所有节点直接相连，形成了一个高度密集的连接网络。图2-2完整网络示意图

核心特点中心节点连接所有其他节点，其余节点间无直接连接，形成辐射状结构。典型示例传统电视广播网络、房产中介服务网络、企业内部的中央服务器网络等。结构影响中心节点的性能与可靠性至关重要，其服务模式决定了整个网络的效率与方向。星状网络

网络结构说明星状网络（StarNetwork）是一种以中央节点为中心，其他所有节点均与中央节点直接相连的网络拓扑结构。中央节点通常为交换机或路由器，负责数据的转发和管理。图2-3星状网络示意图

网络特点每个节点仅与其左右相邻的节点连接，形成一个闭合的环。信息在环中沿着固定方向循环传递。典型示例曾广泛应用于早期的局域网技术，如令牌环网（TokenRing）。主要缺点网络的可靠性较低，任何一个节点或链路的故障都可能导致整个网络瘫痪。环状网络

这张图展示了环状网络的拓扑结构。每个计算机都连接成一个环，数据在环中依次传递。图2-4环状网络示意图

核心-边缘网络如政府-公众关系网络，核心节点连接紧密，边缘节点稀疏连接。排外群存在紧密联系的小团体，其他节点游离在外，难以融入。支配群网络存在一个明显的大网络团体占据主导，其他少数节点孤立存在。混合网络拓扑示例

示意图展示了核心-边缘网络的结构。位于中心的核心节点之间连接紧密，而边缘节点则主要与核心节点连接，彼此之间联系较少。图2-5核心-边缘网络示意图

这张图展示了排外群的网络结构。我们可以看到，有几个节点之间形成了一个紧密连接的小团体，而网络中的其他节点则相对孤立，与这个小团体没有连接。图2-6排外群示意图

图示网络中存在一个由大量节点组成的紧密连接核心（支配群），占据网络主导地位，同时有少数节点游离于核心之外，处于相对孤立的状态。图2-7支配群网络示意图

强关系紧密、可传递，形成“圈子”。弱关系广泛、连接不同网络，起到信息桥接作用。强关系构建信任与支持，弱关系带来信息与机遇，二者共同构成了复杂而动态的社会网络。节点之间的强弱关系

网络组件之间可以是互补或替代关系。示例：电子商务中的数据库与终端是互补关系。关键：连接的性质取决于功能而非形式。理解组件间的关系是优化网络结构与功能的基础。互补与替代关系

结构约束行为网络的拓扑结构在根本上规定了信息流动的方式，从而深刻地约束和塑造着用户的互动模式与行为选择。从被动接受到主动参与传统星状电视网络使用户被动接收，而现代互动网络则赋予用户主动评论、发送弹幕乃至参与内容创作的能力。用户的反向塑造用户并非完全被动，他们会自发构建社交网络来聚合需求与偏好，从而反向影响产品设计和厂商决策。网络拓扑与用户行为

2.2网络外部性的含义和分类PARTTWO

定义一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因