XXX2020年7月考试《药品市场营销学》考查课试题-题库资料答案.docxVIP

XXX2020年7月考试《药品市场营销学》考查课试题-题库资料答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，4P理论中的哪个要素强调产品本身的质量和特性？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.推广（Promotion）

2.在药品市场营销中，以下哪项不属于宏观环境因素？()

A.经济状况

B.社会文化

C.竞争对手

D.政策法规

3.药品市场营销的最终目的是什么？()

A.提高市场占有率

B.满足消费者需求

C.实现企业利润最大化

D.增强品牌影响力

4.药品市场营销中，推式策略的主要目的是什么？()

A.吸引消费者关注

B.将产品推向市场

C.建立品牌形象

D.提高消费者忠诚度

5.市场细分时，以下哪个因素不是常用的细分标准？()

A.地理位置

B.人口统计

C.心理因素

D.财务状况

6.在药品市场营销中，评估广告效果的主要指标是什么？()

A.销售额增长

B.品牌知名度

C.消费者反馈

D.以上都是

7.药品企业承担的社会责任不包括以下哪项？()

A.确保产品质量安全

B.保护消费者隐私

C.减少环境污染

D.提高员工福利

8.药品市场营销中，直销渠道与分销渠道的主要区别是什么？()

A.销售价格

B.销售范围

C.销售方式

D.销售目标

9.药品市场营销中，消费者购买决策过程中的首要步骤是什么？()

A.产品评估

B.信息搜索

C.购买决策

D.购买行为

10.以下哪种方法不属于市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.市场实验

D.竞争对手分析

二、多选题(共5题)

11.药品市场营销中的微观环境因素包括哪些？()

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.中间商

E.金融机构

12.以下哪些是药品市场营销中市场细分的依据？()

A.地理位置

B.人口统计

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.药品市场营销中，以下哪些策略属于推式策略？()

A.销售促进

B.人员销售

C.公关宣传

D.广告宣传

E.直销

14.药品市场营销中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

15.以下哪些是药品市场营销中市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销的核心目标是实现企业利润最大化，而这一目标的实现需要通过提高_______来实现。

17.在药品市场营销中，_______是指企业在市场中的定位，即企业希望消费者对其产品和服务的认知。

18.药品市场营销中的_______是指企业选择的目标市场，即企业决定投入资源和精力去满足特定消费者群体的需求。

19.在药品市场营销中，_______是指企业通过销售渠道将产品从生产商传递到消费者的过程。

20.药品市场营销中的_______是指企业通过各种促销手段，如广告、销售促进等，来刺激消费者的购买意愿。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中的4P理论是固定不变的。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的只是为了更好地满足消费者需求。()

A.正确B.错误

23.药品市场营销中的推广策略只包括广告和促销活动。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中，直销渠道比分销渠道更有效。()

A.正确B.错误

25.药品市场营销中的社会责任完全由企业自行决定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场营销中的市场细分步骤。

27.为什么药品企业在进行市场细分时需要考虑文化因素？

28.如何制定有效的药品市场营销策略？

29.药品市场营销中的消费者购买行为受到哪些因素的影响？

30.药品市场营销中的网络营销有哪些特点和优势？

XXX2020年7月考试《药品市场营销学》考查课试题-题库资料答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】4P理论中的产品要素（Product）强调的是产品本身的质量、特性、品牌形象等