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基于信息管理角度的中国奢侈品消费分析

目的：

伴随奢华消费渐渐成为中国具有示范效应和鲜明特征的强劲势力，西方众多奢侈品牌敏感地将市场拓展的重心锁定在中国这片具有盎然生机、蓄势待发的广阔市场上，他们抑或浩浩荡荡地向中国挺进；抑或潜心研究、审视中国的市场动向，寻找恰当的进入时机。但“未来中国将是全球奢华消费增长最快的市场”已是整个奢侈品行业内各路专家和权威们的共识。因此，分析中国奢侈品消费市场的成因、市场结构、消费特点等，将为进一步探讨、研究和开发中国奢侈品消费市场提供有价值的参考.

二、采集:

1、贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国奢侈品市场占据全球份额的28%,已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

中国奢侈品份额占全球份额的28%,

由世界奢侈品协会与中国贸促会主办的中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典”于1月11日在北京举行，在这场被誉为奢侈品界的“奥斯卡颁奖典礼上，全球各国100多个奢侈品大牌被重新“排座次”。

据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.

中国加入WTO十年,奢侈品消费市场发展巨大,各国奢侈品企业进驻中国持续扩张，被全球关注。而随着目前人民币升值趋势，欧元贬值现象，中国消费者在国际市场的购买力增强。世界奢侈品协会预计，自圣诞开始至2012年中国春节期间,中国人在海外的奢侈品消费总额预计将达到57亿美元，创历史新高,中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家.

中国加入WTO这十年来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里,从曾经的“皮尔卡丹”到今天的“路易威登，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代.（中新网)

2、2011中国奢侈品协会奢侈品消费统计数据：

(日期:2011-10-20来源：中国奢侈品协会字号：T｜T）

中国奢侈品协会近日发布中国奢侈品市场消费报告.

2011年国内奢侈品消费额13920亿。

中国奢侈品市场调研报告指出,中国内地奢侈品市场快速扩容,各国品牌蜂拥进入中国，二、三线品牌纷纷以奢侈品概念重新包装。已经建立的世界一线品牌集散地以及周边商场，成为后续品牌进入中国的首选市场。

欧美金融危机完全没有影响国际投资商对中国奢侈品市场的信心。

今年通过中国奢侈品协会引进进入中国的奢侈品品牌为35家，(箱包、服装、珠宝、手表、地毯）分别来自欧美、日韩及中东国家。仅东欧小国波兰在中国奢侈品协会登记的奢侈品品牌就有30种。

中国奢侈品协会已经注意到东西方文化差异对奢侈品产业发展的制约。

国外品牌企业正在利用中国法律的宽松度，自定义游戏规则。以入乡随俗的态度，在劳务、工资、人权、市场等方面，对中国奢侈品市场的法制化管理进行异化。而中国在知识产权的保护方面,虽然不断加强执法力度，但是市场与思想的同步必定需要假以时曰。双方应该在差异化思维中求同存异,共同推进互惠互利的中国奢侈品市场繁荣发展。

2011年中国消费者国内消费奢侈品的统计数据如下

列入2010年10月-2011年10月国内奢侈品（高端日用品)消费数据的统计的行业，囊括了住房、汽车、贵金属首饰、宝玉石、钻石、艺术品、箱包、服装、酒、手表、皮鞋、化妆品、旅游、茶叶、以及小众的游艇、飞机、雪茄、服务等二十几个专项：

至2011年10月国内生产总值约45万亿，全国社会消费总额约20万亿。

至9月底，已经完成的消费额按照行业划分：

1、高端住房消费7500亿(住房总消费50000亿其中50%为投资性消费）

2、汽车类奢侈品消弗4500亿（汽车消费总量30000亿）

3、香水、化妆品的奢侈品类消费260亿（全国销售总额1600亿）

4、旅游、服务、餐饮250亿（全国消费总额17000亿）

5、艺术品500亿（其中复式消弗约100亿，全国理论成交额2000亿)

6、翡翠、玉、宝石500亿（珠宝首饰行业总成交2700亿)

黄金等贵金属首饰800亿（投资性消费为55%）

钻石350亿

7、箱包、服装、手表等百货类奢侈品300亿

截止2011年10月,除住房、汽车等大宗商品之外。日用型奢侈品如箱包、服饰、手表等奢侈品的电子商务成交额超过150亿，代购、电商、折扣店库存120亿。随着大型电子商务的介入，以及奢侈品代购市场的逐渐成熟，2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿。

2012年的住房和汽车消费已经出现新的节点，高端消费格局将有新的变化.一批新兴的消费群体将会加入日用奢侈