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新传广告考研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要得益于哪个历史时期的商业发展？

A.中世纪

B.文艺复兴时期

C.工业革命时期

D.信息革命时期

答案：C

2.在广告学中，USP指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UserSatisfactionProgram

C.UniqueServiceProtocol

D.UserSupportProgram

答案：A

3.广告创意的核心理念是什么？

A.技术创新

B.市场调研

C.消费者心理洞察

D.产品功能展示

答案：C

4.广告效果评估中，Reach指的是什么？

A.广告的覆盖范围

B.广告的点击率

C.广告的转化率

D.广告的互动率

答案：A

5.在广告文案写作中，AIDA模型指的是什么？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Impact,Desire,Action

C.Attraction,Impression,Desire,Action

D.Activation,Impression,Desire,Action

答案：A

6.广告媒介选择中，Costperthousand指的是什么？

A.每千次展示的成本

B.每千次点击的成本

C.每千次转化的成本

D.每千次互动的成本

答案：A

7.广告伦理的核心原则是什么？

A.盈利最大化

B.消费者利益至上

C.创意自由

D.媒体利益至上

答案：B

8.在广告学中，TargetAudience指的是什么？

A.广告的发布者

B.广告的受众群体

C.广告的合作伙伴

D.广告的监管机构

答案：B

9.广告策划的四个主要阶段是什么？

A.市场调研、创意构思、媒介选择、效果评估

B.市场调研、创意构思、广告制作、效果评估

C.市场调研、创意构思、广告投放、效果评估

D.市场调研、创意构思、广告制作、广告投放

答案：A

10.广告学中的4Ps指的是什么？

A.Product,Price,Place,Promotion

B.Product,Price,Place,People

C.Product,Price,Promotion,People

D.Product,Place,Promotion,People

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究对象包括哪些？

A.广告创意

B.市场营销

C.消费者行为

D.广告媒介

E.广告效果

答案：A,C,D,E

2.广告文案写作的基本原则有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.逻辑清晰

D.情感共鸣

E.视觉美观

答案：A,B,C,D

3.广告效果评估的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.媒介分析

D.消费者调研

E.竞品分析

答案：A,B,C,D,E

4.广告媒介选择的考虑因素有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒介覆盖范围

E.媒介成本

答案：A,B,C,D,E

5.广告伦理的规范包括哪些？

A.不误导消费者

B.尊重消费者隐私

C.遵守法律法规

D.保持广告创意的原创性

E.促进社会公德

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划的流程包括哪些阶段？

A.市场调研

B.创意构思

C.媒介选择

D.广告制作

E.效果评估

答案：A,B,C,D,E

7.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SCAMPER法

D.六顶思考帽法

E.品牌联想法

答案：A,C,D,E

8.广告文案写作的技巧有哪些？

A.使用生动形象的语言

B.突出产品特点

C.引发情感共鸣

D.引导消费者行动

E.保持文案的连贯性

答案：A,B,C,D,E

9.广告媒介的类型有哪些？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

答案：A,B,C,D,E

10.广告效果评估的指标有哪些？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

E.广告投资回报率

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告学是一门独立的学科。

答案：正确

2.广告创意的核心理念是技术创新。

答案：错误

3.广告效果评估中，Reach指的是广告的点击率。

答案：错误

4.在广告文案写作中，AIDA模型指的是Atten