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从“王老吉”商标案透视商标排他许可使用增值利益分割困境与出路

一、引言

1.1研究背景与意义

在商业活动中，商标作为企业重要的无形资产，不仅承载着企业的品牌形象和商业信誉，更在市场竞争中发挥着关键作用。商标许可使用作为一种常见的商业合作模式，为企业间的资源整合与优势互补提供了便利，促进了市场的活跃与发展。然而，当商标在排他许可使用过程中实现价值增值后，其增值利益的分割问题却往往引发诸多争议与纠纷。“王老吉”商标案便是这一问题的典型代表，该案件自爆发以来，受到了社会各界的广泛关注，成为了商业领域和法律界的焦点事件。

王老吉品牌历史悠久，其商标最初由广药集团持有。1995年，香港鸿道集团通过