2026年中国广告业市场研究与市场全景评估报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026年中国广告业市场研究与市场全景评估报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国广告业自20世纪80年代初期起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。1980年，中央电视台首播广告，标志着中国广告业的正式诞生。此后，随着改革开放的深入，广告行业迅速发展，市场规模不断扩大。据数据显示，1980年至1990年，中国广告市场规模年均增长率达到30%以上。这一时期，广告行业主要集中在电视、报纸、杂志等传统媒体，广告内容以产品推广和品牌宣传为主。

(2)进入21世纪，互联网的普及使得数字广告市场迅速崛起。2000年，中国互联网广告市场规模仅为1.5