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华中师范大学2025年春学期《市场营销原理与实务》在线作业满分答案

姓名：__________考号：__________

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一

二

三

四

五

总分

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一、单选题(共10题)

1.市场营销中，什么是市场细分的基本原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.人力资源策略

3.在4P营销理论中，‘P’代表的是什么？()

A.People

B.Product

C.Price

D.Promotion

4.以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据，撰写报告，提出建议

5.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品开发策略

B.价格渗透策略

C.市场扩张策略

D.产品差异化策略

6.什么是市场占有率？()

A.某一产品在市场中所占的销售额比例

B.某一产品在市场中所占的销量比例

C.某一产品在市场中所占的利润比例

D.某一产品在市场中所占的品牌知名度比例

7.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的导入期？()

A.产品开发策略

B.价格渗透策略

C.市场扩张策略

D.产品差异化策略

8.什么是品牌定位？()

A.品牌设计

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌传播

9.以下哪个不是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

10.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成长期？()

A.产品开发策略

B.价格渗透策略

C.市场扩张策略

D.产品差异化策略

二、多选题(共5题)

11.在市场营销中，以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.推广（Promotion）

D.人员（People）

E.物流（Place）

13.以下哪些策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品创新

B.价格调整

C.市场扩张

D.产品差异化

E.市场渗透

14.以下哪些是市场调研的基本步骤？()

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

15.以下哪些是品牌定位的关键要素？()

A.目标市场

B.品牌个性

C.品牌价值

D.竞争对手

E.市场趋势

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）和______。

17.在市场细分中，衡量市场细分是否可行的基本标准之一是______。

18.产品生命周期理论中，产品从引入市场到成熟市场的阶段称为______。

19.市场营销调研的第一步是______，明确调研的目的和范围。

20.在市场营销中，为了与竞争对手区分开来，企业通常会采取______策略。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是唯一的市场营销策略制定方法。()

A.正确B.错误

22.市场细分是为了更好地满足消费者的特定需求。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的成熟期是销售增长最快、利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的只是为了收集数据。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是企业市场营销的核心。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其各要素的作用。

27.什么是市场细分？市场细分对企业有哪些意义？

28.请解释产品生命周期理论中的四个阶段及其特点。

29.如何进行有效的市场调研？

30.请解释品牌定位的概念及其重要性。

华中师范大学2025年春学期《市场营销原理与实务》在线作业满分答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】可衡量性是市场细分的基本原则之一，意味着细分的市场必须是可衡量的，即能够准确估计其规模和购买力。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略