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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国体育旅游行业全景调研及投资前景分析报告

第一章行业概述

1.1体育旅游行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。体育旅游作为旅游业的一个新兴分支，逐渐受到广泛关注。根据国家统计局数据显示，2019年我国国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游总收入达到5.97万亿元，体育旅游市场潜力巨大。特别是在新冠疫情后，人们对健康和户外活动的需求激增，体育旅游成为推动旅游业复苏的重要力量。

(2)体育旅游的发展背景还与我国体育事业的蓬勃发展和体育产业的转型升级密切相关。近年来，国家体育总局发布了一系列政策文件，鼓励和支持体育产业发展，推动了体育旅游的快速发展。例如，2016年发布的《关于进一步促进体育旅游发展的指导意见》明确提出，要将体育旅游培育成国民经济新的增长点。同时，随着我国体育赛事的日益丰富，如世界杯、奥运会等国际性赛事的举办，以及国内各类体育赛事的举办，吸引了大量游客，为体育旅游提供了广阔的市场空间。

(3)此外，互联网和移动支付的普及为体育旅游的发展提供了便利条件。在线旅游平台和社交媒体的兴起，使得游客可以更方便地获取旅游信息、预订酒店和交通，以及参与线上体育活动。以携程、去哪儿等在线旅游平台为例，其体育旅游板块的销售额逐年增长，2019年体育旅游预订金额同比增长超过30%。这种线上线下的融合趋势，为体育旅游市场注入了新的活力，推动了行业的快速发展。

1.2体育旅游行业定义及分类

(1)体育旅游行业是一个结合了体育和旅游两个领域的综合性产业。根据《体育旅游术语》（GB/T38517-2020）的定义，体育旅游是指以体育活动为载体，以旅游为目的，以旅游设施为依托，以体育健身、休闲度假、文化交流等为内容的一种旅游形式。它不仅包括体育赛事观光、体育训练体验、户外探险运动等，还涵盖了与体育相关的文化、教育、科技等多个领域。

(2)体育旅游行业可以根据不同的标准进行分类。首先，根据旅游目的地的不同，可以分为城市体育旅游和乡村体育旅游。城市体育旅游主要集中在城市内的体育场馆、健身中心、体育公园等，如北京、上海等大城市，每年都会吸引大量游客前来观赛或体验体育活动。而乡村体育旅游则侧重于自然环境和乡村特色，如登山、徒步、骑行等，这种旅游形式近年来在我国乡村旅游市场中发展迅速。

(3)其次，根据体育旅游活动的性质，可以分为观赏型体育旅游、参与型体育旅游和体验型体育旅游。观赏型体育旅游主要以观看体育赛事为主，如世界杯足球赛、奥运会等，这类旅游往往具有极高的观赏性和参与度。参与型体育旅游则强调游客亲自参与体育活动，如滑雪、潜水、高尔夫等，这种旅游形式在满足游客运动需求的同时，也为旅游业创造了更多收入。体验型体育旅游则更加注重游客在体育活动中的体验感，如户外拓展、极限运动等，这类旅游形式在近年来逐渐成为旅游市场的新宠。以2019年为例，我国参与型体育旅游市场规模达到1000亿元，同比增长15%，成为体育旅游行业增长最快的领域之一。

1.3体育旅游行业发展趋势

(1)随着全球化和信息化的发展，体育旅游行业正呈现出多元化、个性化的趋势。根据《中国体育旅游产业发展报告》显示，2019年我国体育旅游市场规模达到1.4万亿元，同比增长17.5%，预计未来5年将以15%的年均增长率持续增长。这种增长主要得益于以下几个趋势：一是体育赛事的全球化，如世界杯、奥运会等国际大赛的举办，吸引了大量国内外游客；二是户外运动和探险旅游的兴起，游客对自然环境和极限运动的兴趣日益浓厚；三是体育旅游与科技融合，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在体育旅游中的应用，提升了游客的体验感。

(2)在消费升级的背景下，体育旅游市场对高品质、个性化、定制化的需求日益增长。游客不再满足于简单的观光旅游，而是追求深度体验和个性化服务。例如，一些高端体育旅游产品，如高端滑雪场、马术俱乐部等，以其独特的服务和环境吸引了大量中高端消费者。此外，随着健康意识的提高，健康养生类体育旅游产品也逐渐受到青睐。据统计，2019年我国健康养生类体育旅游市场规模达到2000亿元，同比增长20%，成为体育旅游市场增长最快的细分领域之一。

(3)体育旅游行业的发展还与国家政策的大力支持密不可分。近年来，我国政府出台了一系列政策文件，鼓励体育旅游产业发展。例如，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，要将体育旅游培育成国民经济新的增长点。在政策推动下，体育旅游行业与相关产业（如旅游、文化、教育等）的融合发展日益深入，形成了体育旅游产业集群。以2020年为例，全国体育旅游产业带动相关产业增加值达到1.2万亿元，同比增长12%。未来