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2026年社交KOLC内容营销治理白皮书.docx

2026年社交KOLC内容营销治理白皮书.docx

    2026社交KOLC内容营销治理白皮书

    R3CHINA胜三管理咨询

    序言

    过

    过去几年，中国市场从“增量竞争”转向“存量竞争”。宏观经济增速下台阶，消费信心并不稳定，企业对每一笔营销投入的要求，都从“能不能冲一波”转向“能不能解释得清”。预算总体不再快速扩张，管理层更关注的是：哪些费用是真正必要的，哪些结构可以被优化和治理。

    在这样的背景下，KOL投入已经从边缘试验，成长为许多品牌的第二、第三大媒体板块。它一方面在内容

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