旅游短视频传播对旅游者旅游意愿的影响——以淮安西游乐园为例.docxVIP

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摘要

在新媒体时代，短视频已经成为了最符合用户使用习惯的一种交流方式与表现方式。运用旅游类短视频对目的地进行宣传，更是一种全新的传播形式，逐渐成为人们获取旅游信息、娱乐消遣的重要途径。本文以刺激—有机体—反应（S-O-R）理论为指导，聚焦淮安西游乐园，探讨旅游短视频传播对旅游者旅游意愿的影响。研究发现，短视频的内容性、互动性、情感性、愉悦性等均对旅游者旅游意愿产生积极影响，以及旅游目的地兴趣在此过程中起到的中介作用。在此基础上，提出内容创作优化、传播渠道拓展、创新话语表达、短剧传播新赛道等建议，从而塑造西游乐园及类似主题乐园的独特旅游形象，丰富游客旅游