杭州市房地产项目营销策略研究.docVIP

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1绪论

1.1项目的背景和意义

国家“双碳”战略与浙江省“绿色建筑高质量发展”政策推动下，绿色生态住宅成为房地产行业转型的重要方向。杭州市积极响应政策号召，对绿色建筑项目给予容积率奖励、税收优惠等支持，市场对节能环保、健康舒适的住宅产品认可度显著提升。

杭州市作为中国数字经济与电商直播的核心枢纽，近年来从“西湖时代”迈向“钱塘江时代”，城市功能加速向现代化综合服务转型。上城区作为城市核心区域，正着力构建钱江新城金融产业集聚区与老城区文化带的联动发展格局。在此背景下，大量网红经济企业、MCN机构及高净值从业者涌入，催生对高端、专业化居住空间的迫切需求。与此同时，传统