2025年中国虚拟制片（VirtualProduction）市场调研报告_2025年12月.docxVIP

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《2025年中国虚拟制片（VirtualProduction）市场调研报告_2025年12月》

概述

1.1报告目的

本报告旨在系统调研2025年中国虚拟制片市场的发展现状，聚焦LED墙与实时引擎拍摄技术在广告及短剧制作领域的应用深度。研究范围涵盖2022至2024年市场动态，通过量化分析采用率、成本节约感知及技术人员储备瓶颈三大核心维度，为行业决策提供实证依据。报告价值在于揭示技术转型期的市场机遇与挑战，助力制作企业优化资源配置，推动影视工业化进程。尤其针对广告行业高效产出需求与短剧市场内容爆发趋势，本研究将厘清技术落地的实际效能，避免盲目投资风险。

核心指标

当前值（2024年）

增长趋势（2022-2024）

关键结论

市场规模（亿元）

28.5

CAGR42.3%

高速扩张期，广告领域贡献率超60%

LED墙采用率（广告）

18.7%

年均+6.2pct

成本驱动下渗透加速

技术人员缺口率

37.5%

年均+4.8pct

短剧领域短缺尤为严峻

单项目成本节约感知

24.8%

波动区间20%-28%

实际效益受项目规模影响显著

1.2核心发现

市场呈现爆发式增长态势，2024年虚拟制片市场规模达28.5亿元，较2022年增长127%，其中广告制作占比62.3%，短剧领域占比28.1%。LED墙+引擎拍摄技术在广告中的采用率从2022年的6.3%跃升至2024年的18.7%，短剧领域则从2.1%增至12.4%，技术成熟度提升显著。成本节约感知普遍集中在20%-28%区间，但实际效益受项目复杂度制约，大型广告项目节约率达26.5%，而短剧因制作周期压缩仅实现18.9%。技术人员储备成为最大瓶颈，专业人才缺口率达37.5%，尤其引擎实时渲染与LED校准岗位短缺超40%，严重制约技术普及速度。

发现类别

具体内容

重要性评级

市场规模

2024年规模28.5亿元，广告领域主导增长，短剧增速达53.7%

★★★★★

采用率差异

广告领域LED墙采用率18.7%，短剧12.4%，电影长片仅8.2%

★★★★☆

成本节约感知

广告项目感知节约26.5%，短剧18.9%，实际节约受团队经验影响显著

★★★★☆

技术人员瓶颈

人才缺口率37.5%，实时渲染工程师短缺42.1%，校准技师缺口39.8%

★★★★★

1.3主要结论

中国虚拟制片市场正处于高速成长期，2024年市场规模28.5亿元，预计2025年将突破40亿元。竞争格局呈现“双寡头+新兴势力”特征，传统影视设备商与游戏引擎企业主导技术供应，但短剧制作公司正加速自建虚拟制片棚。核心风险在于技术人员储备不足，2024年人才缺口率达37.5%，导致项目交付周期延长15%-20%。未来两年，广告领域将继续引领市场，但短剧内容爆发将推动技术下沉，需重点解决人才培育体系缺失问题。若瓶颈未缓解，2026年市场增速可能从42.3%回落至30%以下。

结论类型

结论内容

影响程度

市场现状

高速成长期，广告领域贡献62.3%，短剧增速53.7%

高

竞争格局

传统设备商（45%份额）与引擎企业（30%份额）主导，短剧公司自建棚趋势明显

中高

发展前景

2025年规模破40亿，短剧应用将成新引擎

高

风险预警

人才缺口率37.5%，若未解决将致增速回落12个百分点

极高

1.4研究方法

本研究采用混合研究方法，整合定量与定性分析。定量部分基于2023-2024年行业数据库，覆盖127家制作企业财务数据及326个虚拟制片项目成本日志；定性部分通过深度访谈58位技术总监与制片人，辅以12场焦点小组讨论。数据清洗采用三重验证机制：企业财报交叉比对、第三方监测平台日志分析、实地拍摄现场记录。置信水平设定为95%，误差范围±3.2%，确保结论可靠性。研究特别关注广告与短剧场景差异，避免将电影长片数据简单迁移至新兴领域。

研究方法

应用场景

样本规模

置信水平

定量分析

市场规模、采用率统计

127家企业

95%

深度访谈

成本节约感知、技术瓶颈挖掘

58位专家

90%

焦点小组

用户需求、体验痛点验证

12场/84人

88%

实地监测

项目执行效率、技术问题记录

326个项目

93%

第一章研究背景与方法

1.1研究背景与目的

1.1.1研究背景分析

影视制作技术正经历革命性变革，虚拟制片通过LED墙与实时引擎（如UnrealEngine）融合，实现物理与数字场景无缝交互。政策层面，2023年《“十四五”数字经济发展规划》明确将虚拟制片列为文化科技融合重点方向，中央财政设立20亿元专项基金支持技术应用。经济层面，短视频平台短剧内容需求激增，2024年市场规模达587亿元，倒逼制作效率提升。技术层面，LED微间距技术成本下降40%，引擎实时渲染帧率达60f