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徐工院冰红茶市场调查计划书

调查背景

目前,茶饮料占我国饮料消费市场份额的１３％,几乎以每年300％的速度增长,超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言,茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位,与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。

调查名称

徐工院康师傅冰红茶销售情况及学生对该产品购买情况调查

调查目的！！!

通过本次调查,了解以下主要内容,达到以下目的:

(一)了解茶类饮料在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;

(二）把握康师傅冰红茶的常规宣传方式与促销方式；

（三）分析大学生消费者对茶饮料的消费行为与消费特点；

（四)统计资料,预测康师傅冰红茶市场的容量及潜力.

调查内容！!！(范围主要内容）

(一)康师傅冰红茶市场环境调查

1、了解徐工院康师傅冰红茶市场的容量及发展潜力;

２、了解徐工院康师傅冰红茶市场的主要竞争对手和潜在威胁;

3、了解徐工院学生对茶饮料的消费状况;

4、了解徐工院学生对康师傅冰红茶品牌形象,产品质量,促销方式的看法;

5、了解康师傅冰红茶在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;

(二)消费者调查

1、消费者的消费心理(习惯、随众、偏爱、经济、便利等）

２、对康师傅产品的了解程度（种类、配料、价格等）

3、消费者对产品设计，口味及营销的看法;

4、消费者消费能力、