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研究报告

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2026年上半中国广告市场分析报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)根据最新统计数据显示，2026年上半年我国广告市场整体规模持续扩大，广告收入达到了前所未有的水平。随着经济的稳定增长以及消费者消费习惯的改变，广告市场在多个领域均展现出强劲的增长势头。其中，网络广告和移动广告的增长尤为显著，成为推动整体市场规模增长的主要动力。

(2)在具体细分领域，互联网广告以高达两位数的增长速度，成为广告市场增长的主要驱动力。随着社交媒体和短视频平台的崛起，网络广告的投放渠道和形式日益多样化，吸引了大量品牌和广告主的关注。此外，移动广告市场也呈现出快速增长的趋势，特别是在移动游戏、移动电商等领域，移动广告投放额持续攀升。

(3)虽然整体市场规模不断扩大，但广告市场的增长趋势也面临一些挑战。首先，市场竞争日益激烈，品牌之间的竞争压力不断增大。其次，广告主对广告效果的期待值提高，要求广告公司提供更具创意和精准的广告服务。此外，随着消费者对个人隐私保护的重视，广告市场在数据收集和使用方面面临新的法律法规和道德约束。未来，广告市场需要在应对这些挑战的同时，不断优化产品和服务，以满足不断变化的市场需求。

1.2行业结构分析

(1)我国广告行业结构呈现多元化发展趋势，目前主要由传统媒体广告、数字媒体广告和户外媒体广告三大板块构成。其中，传统媒体广告包括电视、广播、报纸和杂志等，在2026年上半年仍占据一定市场份额。据统计，传统媒体广告收入占比约为35%，尽管其增速有所放缓，但仍是广告市场的重要支柱。

(2)数字媒体广告在行业结构中占比逐年上升，已成为推动广告市场增长的主要力量。2026年上半年，数字媒体广告收入占比达到45%，其中搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告是增长最快的三个细分领域。以社交媒体广告为例，抖音、微信等平台广告收入同比增长超过50%，成为广告市场的新亮点。

(3)户外媒体广告在广告行业中也占据重要地位，尤其在城市公共交通、商业区、居民区等场景中广泛应用。2026年上半年，户外媒体广告收入占比约为20%，其中公共交通广告和户外LED广告是增长最快的两个细分领域。以公共交通广告为例，地铁、公交车身广告收入同比增长约30%，成为户外媒体广告市场的一大亮点。此外，户外广告行业在技术创新方面也取得显著成果，如智能户外广告牌、互动式户外广告等新型广告形式逐渐受到市场认可。

1.3市场竞争格局

(1)2026年上半年，中国广告市场竞争格局呈现出多元化态势，既有国际大型广告集团，也有本土广告企业，以及新兴的广告技术服务公司。其中，国际四大广告集团（WPP、Omnicom、PublicisGroupe、IPG）在中国市场的收入占比约为20%，他们在品牌策划、媒介购买和数据分析等方面具有明显优势。

(2)本土广告企业凭借对本地市场的深刻理解，逐渐在竞争中占据一席之地。以百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头旗下的广告业务为例，他们通过整合自身平台资源，实现了快速增长。例如，百度广告收入在2026年上半年同比增长了25%，主要得益于其搜索引擎和联盟广告业务的增长。

(3)近年来，随着大数据、人工智能等技术的应用，新兴的广告技术服务公司如雨后春笋般涌现。这些公司专注于提供精准广告投放、数据分析和营销自动化等服务，为广告主提供更加个性化的广告解决方案。例如，某新兴广告技术服务公司通过分析用户行为数据，为广告主实现了广告投放效果提升30%的目标，成为行业内的佼佼者。

二、广告形式分析

2.1传统广告形式

(1)传统广告形式在我国广告市场中依然占据重要地位，主要包括电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广告等。电视广告凭借其广泛的覆盖面和较强的视听冲击力，长期以来一直是广告主的首选。据统计，2026年上半年，电视广告收入占传统广告总收入的40%以上。

(2)广播广告以其低成本、高覆盖率和良好的口碑传播效果，在特定区域和时间段内具有显著优势。特别是在早晨、上下班高峰时段，广播广告的收听率较高。近年来，随着数字广播技术的发展，网络广播和移动广播逐渐成为新的增长点。

(3)报纸广告和杂志广告在传统广告形式中虽然市场份额有所下降，但依然拥有一定的受众基础。特别是高端杂志广告，因其精准的受众定位和较高的品牌形象塑造价值，受到许多高端品牌的青睐。此外，随着数字报纸和电子杂志的兴起，传统报纸和杂志的广告形式也在不断进行创新和转型。

2.2数字广告形式

(1)数字广告形式在我国广告市场中的地位日益重要，其涵盖范围广泛，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、电子邮件营销等多种形式。其中，搜索引擎广告凭借其精准的投放效果和较高的转化率，成为最受欢迎的数字广告形式之一。2026年上半年，搜索引擎广