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服务型企业品牌建设路径探索——以木北公司为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，服务业已然成为推动各国经济增长、促进就业以及提升国际竞争力的关键力量。据相关数据显示，众多发达国家的服务业增加值占国内生产总值（GDP）的比重早已超过70%，在我国，自改革开放以来，服务业规模持续扩张，其占GDP的比重也在逐年攀升，2023年已达到54.6%，连续9年占据国民经济的半壁江山，成为经济社会发展的主引擎。服务业涵盖了金融、物流、餐饮、旅游、教育、医疗等多个领域，渗透到社会生活的方方面面，不仅为生产活动提供了不可或缺的支持，也极大地