电子商务数据分析电子商务数据分析运营数据分析活动推广效果分析19课件讲解.pptxVIP

电子商务数据分析运营数据分析--活动推广效果分析授课人：龙娟电子商务数据分析

目录SCHEDULE活动推广阶段划分01活动推广效果的分析维度02活动推广效果的具体分析03

01活动推广阶段划分活动推广阶段划分

活动推广阶段划分根据活动推广的进程，可将推广活动划分为以下几个不同阶段，各阶段的重点工作任务和核心监控指标也各有不同。1.筹备期4.活动引爆2.蓄水期5.总结复盘3.预热期

02活动推广效果的分析维度活动推广效果的分析维度

活动推广效果的分析维度分析活动推广效果应从整体出发，重点关注流量、转化、拉新和留存四个维度。流量分析主要是分析活动为企业带来的流量情况，如访客数、点击量、点击率、跳失率等；转化分析主要是分析流量的转化情况，分析指标包括收藏数、加购数、成交订单数、收藏转化率、加购转化率、支付转化率等；拉新分析主要是分析活动为企业带来的新客户情况，如新访客数、新访客占比等；留存分析则是分析活动结束后客户的留存情况，如访客数、留存访客数、留存访客占比等。

03活动推广效果的具体分析活动推广效果的具体分析

活动推广效果的具体分析客户忠诚度分类任务领取风险防控利益忠诚某电子商务企业部门经理在制定了平台活动方案,活动方案如下:目标人群:成年女性，活动时间为2023年9月16日零点至2023年9月20日24时。活动内容为试用活动。通过提供试用商品吸引向买家进店并关注宝贝,为品牌快速入市提供帮助。活动目的:此次活动旨在打造秋冬款爆品,为10月中旬大促和双11大促引流。现活动已结束,为了评估活动效果,部门经理安排小何对活动期间的店铺数据进行分析,明确活动为店铺带来流量,评估活动效果,为其后期营销策略的制定提供参考。

活动推广效果的具体分析操作步骤及关键节点成果获取数据步骤一活动流量分析步骤二活动流量结构分析步骤三

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