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数字广告技术(工科类)》2024-2025学年第一学期期中试卷及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个技术不是数字广告技术的一部分？()

A.数据分析

B.人工智能

C.广告投放

D.纸媒广告

2.在数字广告中，以下哪个术语指的是广告的展示次数？()

A.点击率

B.点击量

C.展示次数

D.转化率

3.以下哪种算法在数字广告中用于优化广告投放效果？()

A.线性回归

B.决策树

C.随机森林

D.K最近邻

4.在数字广告中，以下哪个指标表示用户点击广告后发生的转化行为？()

A.点击率

B.点击量

C.转化率

D.展示次数

5.以下哪种技术用于在数字广告中实现精准定位用户？()

A.数据挖掘

B.机器学习

C.人工智能

D.大数据分析

6.在数字广告中，以下哪个术语表示用户对广告的互动程度？()

A.点击率

B.点击量

C.互动率

D.展示次数

7.以下哪种技术用于在数字广告中实现跨平台投放？()

A.RTB（实时竞价）

B.DSP（需求方平台）

C.DMP（数据管理平台）

D.SaaS（软件即服务）

8.在数字广告中，以下哪个术语表示广告投放的实时竞价过程？()

A.RTB（实时竞价）

B.DSP（需求方平台）

C.DMP（数据管理平台）

D.SaaS（软件即服务）

9.以下哪种技术用于在数字广告中实现个性化推荐？()

A.数据挖掘

B.机器学习

C.人工智能

D.大数据分析

10.在数字广告中，以下哪个指标表示广告的投放效果？()

A.点击率

B.点击量

C.转化率

D.展示次数

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是数字广告技术中的广告投放策略？()

A.精准定位

B.广告创意

C.定时投放

D.广告效果评估

E.数据分析

12.数字广告技术中，以下哪些技术可以用于用户行为分析？()

A.机器学习

B.数据挖掘

C.自然语言处理

D.人工智能

E.云计算

13.以下哪些是数字广告技术中的数据管理平台（DMP）的功能？()

A.数据收集

B.数据存储

C.数据清洗

D.数据分析

E.数据应用

14.在数字广告中，以下哪些技术可以实现广告的跨平台投放？()

A.RTB（实时竞价）

B.DSP（需求方平台）

C.DMP（数据管理平台）

D.SaaS（软件即服务）

E.PMP（程序化购买市场）

15.以下哪些是数字广告技术中常见的广告形式？()

A.横幅广告

B.搜索广告

C.视频广告

D.移动广告

E.社交媒体广告

三、填空题(共5题)

16.数字广告技术中的DSP（需求方平台）主要功能是帮助广告主在多个广告交易平台进行______。

17.在数字广告中，RTB（实时竞价）技术通过______的方式，为广告主提供更加精准和高效的广告投放。

18.数字广告技术中的DMP（数据管理平台）主要用于______，以便为广告主提供更精准的广告投放。

19.在数字广告中，广告的______是衡量广告投放效果的重要指标，表示用户点击广告后发生的转化行为。

20.数字广告技术中的______技术，可以实现对广告投放效果的实时监测和优化。

四、判断题(共5题)

21.数字广告技术中的DSP（需求方平台）仅限于广告主使用。()

A.正确B.错误

22.实时竞价（RTB）技术只能用于在线广告。()

A.正确B.错误

23.数字广告技术中的DMP（数据管理平台）不涉及用户数据的收集。()

A.正确B.错误

24.广告的点击率（CTR）越高，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

25.数字广告技术中的PMP（程序化购买市场）可以替代所有的广告购买方式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述数字广告技术中的实时竞价（RTB）工作原理。

27.数字广告技术中的DMP（数据管理平台）在广告投放中扮演什么角色？

28.请解释什么是广告的点击率（CTR）以及如何提高CTR？

29.数字广告技术中的程序化购买（ProgrammaticBuying）有哪些优势？

30.请说明数字广告技术中，如何通过数据分析来优化广告投放效果。

数字广告技术(工科类)