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营销历史考研真题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.营销观念的核心理念是？

A.生产导向

B.销售导向

C.顾客导向

D.竞争导向

答案：C

2.以下哪一项不是市场营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

3.营销历史上，第一次大规模的市场细分活动发生在哪个行业？

A.食品行业

B.服装行业

C.医药行业

D.汽车行业

答案：B

4.以下哪一项不是4P营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.人员

D.渠道

答案：C

5.营销历史上，第一次广告代理公司出现于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B

6.营销观念的提出者是谁？

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.约瑟夫·休格曼

D.马克思·韦伯

答案：A

7.以下哪一项不是市场营销的职能？

A.市场调研

B.产品开发

C.人力资源管理

D.销售管理

答案：C

8.营销历史上，第一次品牌战略的提出者是谁？

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.约瑟夫·休格曼

D.马克思·韦伯

答案：B

9.以下哪一项不是市场营销的道德问题？

A.广告误导

B.产品质量

C.价格歧视

D.人员管理

答案：D

10.营销历史上，第一次市场调研活动发生在哪个行业？

A.食品行业

B.服装行业

C.医药行业

D.汽车行业

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.营销观念的核心理念包括哪些？

A.顾客导向

B.社会责任

C.利润最大化

D.社会效益

答案：A,B,D

2.市场营销组合的要素包括哪些？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A,B,C,D

3.营销历史上，第一次大规模的市场细分活动发生在哪些行业？

A.食品行业

B.服装行业

C.医药行业

D.汽车行业

答案：A,B,C,D

4.4P营销组合的要素包括哪些？

A.产品

B.价格

C.人员

D.渠道

答案：A,B,D

5.营销历史上，第一次广告代理公司出现于哪些国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B,C,D

6.营销观念的提出者包括哪些？

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.约瑟夫·休格曼

D.马克思·韦伯

答案：A,B

7.市场营销的职能包括哪些？

A.市场调研

B.产品开发

C.人力资源管理

D.销售管理

答案：A,B,D

8.营销历史上的品牌战略提出者包括哪些？

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.约瑟夫·休格曼

D.马克思·韦伯

答案：B

9.市场营销的道德问题包括哪些？

A.广告误导

B.产品质量

C.价格歧视

D.人员管理

答案：A,B,C

10.营销历史上，第一次市场调研活动发生在哪些行业？

A.食品行业

B.服装行业

C.医药行业

D.汽车行业

答案：A,B,C,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.营销观念的核心理念是顾客导向。

答案：正确

2.市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销。

答案：正确

3.营销历史上，第一次大规模的市场细分活动发生在食品行业。

答案：错误

4.4P营销组合的要素包括产品、价格、人员、渠道。

答案：错误

5.营销历史上，第一次广告代理公司出现于美国。

答案：错误

6.营销观念的提出者是菲利普·科特勒。

答案：正确

7.市场营销的职能包括市场调研、产品开发、销售管理。

答案：正确

8.营销历史上的品牌战略提出者是詹姆斯·韦伯·扬。

答案：正确

9.市场营销的道德问题包括广告误导、产品质量、价格歧视。

答案：正确

10.营销历史上，第一次市场调研活动发生在服装行业。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述营销观念的核心理念及其意义。

答案：营销观念的核心理念是顾客导向，即企业的一切活动都应以满足顾客需求为出发点和归宿。这种理念的意义在于，它使企业能够更好地了解和满足顾客需求，从而提高顾客满意度和忠诚度，最终实现企业的长期盈利。

2.简述市场营销组合的要素及其作用。

答案：市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销。产品是指企业提供给市场的商品或服务；价格是指企业为产品设定的价格；渠道是指产品从生产者到消费者的路径；促销是指企业用来吸引顾客的各种手段。这些要素的作用在于，通过合理组合和运用，企业能够更好地满足顾客需求，提高市场竞争力。

3.简述营销历史上的品牌战略及其重要性。

答案：品牌战略是指企业通过建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而增强市场竞争力的一种战略