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第二节市场营销学的产生和发展

初创阶段20世纪初-20年代末起源于美国，研究主要集中在产品分销和广告宣传，以推销为核心。形成与发展20世纪30年代-50年代理论体系逐步形成，市场营销组合等核心概念出现，强调以消费者为中心。成熟阶段20世纪60年代-80年代理论趋于成熟并向全球传播，应用范围不断扩大。创新与扩展20世纪90年代至今网络营销、关系营销等新理论涌现，进入多元化发展时期。

2.1市场营销学的产生产生时间与地点市场营销学作为一门独立的学科，产生于20世纪初期的美国。产生的背景工业革命的完成生产力极大发展，产品供给能力大幅提高。市场格局的变化市场由“卖方市场”向“买方市场”