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2025年吉林省普通高等学校专升本招生考试（市场营销学）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场营销的核心是（）。

A.生产管理

B.交换关系

C.产品创新

D.广告宣传

2、下列哪项属于市场营销微观环境的组成部分？（）

A.经济环境

B.法律环境

C.供应商

D.技术环境

3、市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政策因素

4、企业选择目标市场时，若资源有限，应优先考虑（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.大众营销

5、产品生命周期中，利润达到最高点的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6、下列属于促销组合工具的是（）。

A.产品包装

B.渠道激励

C.人员推销

D.价格折扣

7、消费者购买决策过程的首要阶段是（）。

A.信息搜集

B.需求识别

C.方案评估

D.购买决策

8、品牌中可用语言称呼的部分称为（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌角色

9、下列定价方法中属于需求导向的是（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.感知价值定价法

D.随行就市定价法

10、分销渠道的长度通常依据什么划分？（）

A.中间商数量

B.中间商类型

C.中间商层级数

D.地理覆盖范围

11、在市场营销组合中，被称为“4P”之一的是以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

12、市场细分的主要目的是什么？

A.降低生产成本

B.提高广告投放量

C.更好地满足不同消费者需求

D.扩大企业规模

13、消费者购买决策过程的第一阶段是？

A.信息搜集

B.购买决策

C.认知需要

D.方案评估

14、以下哪种定价策略属于心理定价？

A.成本加成定价

B.尾数定价

C.竞争导向定价

D.目标利润定价

15、品牌中可以被识别但无法用语言表达的部分是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌资产

16、以下哪项属于直接营销渠道？

A.通过超市销售

B.通过电商平台代销

C.企业官网直销

D.经销商分销

17、关系营销的核心目标是？

A.提高短期销售额

B.建立长期客户关系

C.扩大广告覆盖面

D.降低生产成本

18、SWOT分析中的“O”代表什么？

A.机会

B.优势

C.威胁

D.劣势

19、以下哪项属于消费者市场购买行为的特点？

A.购买决策理性化程度高

B.购买批量大

C.需求弹性小

D.购买者数量多且分散

20、企业将新产品价格定得较低以迅速占领市场的策略称为？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.折扣定价

21、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.信息搜集

B.方案评估

C.认知需求

D.购买决策

22、某企业针对不同细分市场设计不同产品和营销组合，这种策略属于

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.大众营销

23、以下哪项属于市场营销微观环境因素？

A.经济环境

B.法律环境

C.竞争者

D.技术环境

24、品牌中可以用语言称呼的部分称为

A.品牌标志

B.品牌名称

C.商标

D.品牌形象

25、产品生命周期中，销售增长最快的是

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

26、企业为鼓励中间商推销其产品而提供的价格优惠称为

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

27、以下哪种促销方式属于人员推销？

A.电视广告

B.展销会现场推介

C.报刊广告

D.网络banner广告

28、市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

29、企业将新产品价格定得较低，以迅速打开市场的定价策略是

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.满意定价

30、顾客在购买产品后对产品实际表现与期望之间差异的主观感受称为

A.品牌忠诚

B.购后行为

C.满意度

D.认知失调

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、在市场营销中，市场细分的依据主要包括哪些变量？

A．地理变量

B．人口变量

C．心理变量

D．行为变量

32、下列属于产品生命周期成熟期特点的是？

A．销售增长缓慢

B．市场竞争激烈

C．利