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2026年中国社区团购行业市场运营模式分析研究报告

一、行业概述

1.1行业背景与发展历程

(1)中国社区团购行业的发展始于20世纪90年代末，最初以城市社区为单位，通过小规模团购组织，为居民提供日常生活所需的食品和生活用品。这一阶段，社区团购模式以传统的线下门店或社区便利店作为销售渠道，依靠邻里关系和口碑传播进行市场推广。随着互联网技术的普及，社区团购开始与电商平台结合，形成了线上下单、线下配送的新模式。

(2)2014年以后，随着移动互联网的快速发展，社区团购行业进入快速成长期。在这一时期，以“拼多多”、“兴盛优选”等为代表的平台迅速崛起，通过大数据、云计算