PEST分析三个案例.pdfVIP

所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定

这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。

1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化

保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196

规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标

准。由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价

格虚高等现象严重。企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。法规规定，保健食品不

能宣传治疗作用。另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到

保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。

2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生

部管理的保健品划归sDA管理，自200年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，

同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。受非典、

部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看，国家食品药品监督管理

局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。

2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊