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蓝山膏腴黑泽酒经典广告系列分析〔二〕

x张学辉

现代营销比任何时候都需要想象力，抓住想象力，是成功的要害。通过科学的方法寻出有价值的产品概念，还需要伟大的创意来表现—通过简单而深刻的概念让消费者最直瞧地熟悉。蓝山膏腴黑泽酒的广告创意在黄酒行业是走在前列的。

每次瞧赏蓝山膏腴黑泽酒的广告根基上一种心灵的旅行和精神的享受，它给我的不仅仅是广告画面的美，更重要的是文字诉求的高雅与哲理，闭上眼，慢慢品味，是一种人一辈子的乐趣，回味无穷。

1、贵重美酒霸王争夺

世界是竞争的，人人都想做强者，人人都想成为冠军，然而成为强者、冠军是需要时机和条件的。

蓝山膏腴黑泽酒一那么平面广告以一只雄鹰两眼瞪直、伸出两只锐利的锋爪抓夺黑泽酒酒瓶为广告画面，以“霸王夺〞为广告诉求，一幅鸟中之王“抢夺〞尽世佳酿的广告画面出现在大伙儿的眼前，给人一种震撼力，来势凶狠的雄鹰瞧来势必要“抢得〞此美酒。该那么广告抓住了人自强求胜的心理，通过鸟中“霸王〞雄鹰“抢夺〞黑泽酒的画面和“霸王夺〞的广告诉求，一方面隐喻了该酒是生态尽世佳酿，是高贵之酒，是强者之酒，是强者全力追求、“争夺〞之酒，另一方面也暗喻要想成为生活的强者、事业的冠军、擂台的霸主，那么黑泽酒是不可缺少的“法宝〞，向消费者传达了要是想要做个强者，那么最好要喝黑泽酒的理念，讲明了该酒强大的保健功能，能够迎合消费者追求卓越、挑战极限的心理，起到良好的传播效果。

2、珍