OTC市场广告终端微平衡管理.pptx

;;01;OTC市场即非处方药市场，是指消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品市场。;市场规模;购买动机;药品监管政策;02;包括品牌知名度、广告回忆度、购买意向等。;;包括需求、动机、认知等。;;03;消费者类型;产品特点;;根据广告策略和目标受众，合理分配广告预算，包括媒介费用、制作费用、推广费用等。;04;案例一;案例一;;持续优化广告策略;05;通过调查问卷、市场监测、公开数据等多种途径采集数据。;根据业务需求和目标，识别出关键指标，如市场规模、竞争状况等。;;;06;OTC市场广告需严格遵守广告法规定，确保广告内容真实、合法、不夸大其词。;促销活动形式;OTC市场产品应注