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2026年阿里巴活动策划面试题集

一、活动方案设计题（共3题，每题20分）

题目1（20分）

背景：2026年618期间，阿里巴巴计划在杭州总部举办一场未来零售创新峰会，目标受众包括全国2000家线下门店负责人、1000家品牌合作伙伴及500位行业专家。要求设计一个为期半天的活动方案，涵盖开场、主题演讲、圆桌讨论、互动体验、闭场颁奖等环节，并说明各环节的亮点设计。

要求：

1.详细列出活动流程时间表

2.设计至少3个创新互动环节

3.说明如何利用AR技术提升现场体验

4.制定媒体宣传策略要点

题目2（20分）

背景：阿里巴巴计划在国庆黄金周期间，在成都新南门广场举办一场双11早鸟集结营地推活动，预计吸引5000名消费者参与。要求设计一个以提前享好价，国庆同狂欢为主题的线下活动方案，重点突出社交传播属性。

要求：

1.描述活动场地布局方案

2.设计至少2个引流互动游戏

3.制定现场核销系统方案

4.规划活动后续的线上发酵措施

题目3（20分）

背景：阿里巴巴要为88VIP会员体系推出2026年周年庆活动，目标是在活动期间提升会员复购率20%。要求设计一个线上线下联动的会员专属活动方案，覆盖华东、华南、华北三大区域。

要求：

1.描述会员招募策略

2.设计会员专属权益体系

3.制定跨区域协同执行方案

4.规划活动效果评估指标

二、数据分析题（共2题，每题15分）

题目4（15分）

背景：根据往年数据，双11大促期间用户在18:00-20:00时间段下单量激增35%。要求分析这一现象背后的原因，并提出2026年如何利用该时间窗口优化用户转化策略。

要求：

1.分析该时段用户行为特征

2.提出至少3个针对性优化建议

3.设计配套的数据监测方案

题目5（15分）

背景：某次户外推广活动中，数据显示参与用户平均停留时长仅为3分钟，而目标应为8分钟。要求分析停留时间过短的原因，并提出改进方案。

要求：

1.列举可能存在的3个问题点

2.设计至少2个提升停留时间的具体措施

3.说明如何量化改进效果

三、创意策划题（共3题，每题15分）

题目6（15分）

背景：阿里巴巴要为淘宝造物节设计一个以万物皆可造为主题的创意活动，要求提出一个具有传播力的核心创意概念，并说明如何落地执行。

要求：

1.提出创意概念及slogan

2.设计3个创意执行方向

3.说明如何评估创意效果

题目7（15分）

背景：为配合绿色低碳品牌形象，阿里巴巴计划开展一场环保主题公益活动，要求设计一个能引发用户自发参与的活动方案。

要求：

1.确定公益活动主题

2.设计参与机制

3.规划传播路径

题目8（15分）

背景：要为天猫超级品牌日设计一个突破常规的互动体验环节，要求提出创意点并说明可行性。

要求：

1.提出互动创意点

2.设计执行方案

3.说明成本控制方法

四、行业趋势题（共2题，每题10分）

题目9（10分）

背景：目前直播电商与线下实体店融合成为趋势，要求分析这种融合模式的优势，并提出对2026年双十一活动的启示。

要求：

1.列举至少3个融合优势

2.提出至少2个具体应用建议

题目10（10分）

背景：元宇宙概念逐渐落地，要求分析元宇宙技术对电商活动可能带来的变革，并提出可行性方案。

要求：

1.描述元宇宙技术在电商中的应用场景

2.提出至少1个具体活动方案

3.说明技术实现难点及解决方案

五、应变能力题（共2题，每题10分）

题目11（10分）

场景：在双11活动现场，突然出现竞争对手派发传单干扰的情况，要求提出应对措施。

要求：

1.立即应对方案

2.长期防范措施

3.情绪管理策略

题目12（10分）

场景：某重要嘉宾临时取消出席活动，要求提出替代方案确保活动顺利进行。

要求：

1.候补方案选择标准

2.现场调整措施

3.宣传口径调整

答案与解析

题目1答案（20分）

活动流程时间表：

|时间段|环节|内容说明|

|--|-|--|

|09:00-09:30|开场|主题演讲+AR互动启动仪式，利用AR技术展示零售未来场景|

|09:30-10:00|主题演讲1|阿里巴巴高管讲解数字零售趋势|

|10:00-10:30|主题演讲2|行业