71-6黑龙江省2026年职业教育春季高考市场营销类专业技能操作考试大纲.docxVIP

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2026年黑龙江省职业教育春季高考

市场营销类专业技能操作考试大纲

一、考试依据

1.参照中华人民共和国教育部职业教育与成人教育司颁布的《中等职业学校专业教学标准（试行）》（2017年8月26日发布）。

2.参照中华人民共和国教育部职业教育与成人教育司颁布的《职业教育专业目录（2021年修订）》；职业教育专业简介（2022年修订）。

3.参照《国家职业技能标准(2019年修订）》（职业编码：4-12-01-01）的《营业员》、《推销员》初、中级职业技能标准。

二、考试方式

2026年黑龙江省职业教育春季高考市场营销类专业技能考试以实际操作的方式进行，考核模块为商务运营综合能力+现场实操展示，考试总分为200分。考试项目为考生随机抽取商务书写能力一项（时间为40分钟），某商品推销展示一项（时间为5分钟），考试时间共计45分钟。

具体安排如表1所示：

表1市场营销类专业技能操作考核模块及内容

考核模块

考核内容

商务运营综合能力模块

100分

六选一项

（考试现场抽取）

模块1招聘启事

模块2售货海报

模块3销售计划

模块4销售总结

模块5销售合同

模块6促销方案

现场实操能力模块

100分

必考项

商品推销

三、考试范围和要求

以中等职业教育毕业生从业能力为立足点，实现技能考试内容与中职毕业生从业技能的需要相互兼容，在识记、理解、应用、综合运用各个层面，充分融合专业知识和技能操作的职业技能要素，将专业知识融入技能操作考试内容。

（一）商务运营综合能力模块(六选一项)

模块1招聘启事

1.知识与技能

（1）掌握各大主流行业（包括但不限于食品行业、餐饮行业、百货行业、数字电商行业、文化旅游行业、化妆品行业、信息咨询行业、文教用品行业等）招聘启事书写原理。

（2）能正确掌握招聘启事格式，书写格式规范。

（3）能正确表述招聘内容，中心突出，文字表达准确，精炼。

（4）能根据考试要求，字迹清晰、工整。

（5）能根据考试要求，规范填写相关内容。

2.设备与材料

（1）试卷纸1张。（承办方提供）

（2）黑色碳素笔、铅笔、格尺、橡皮等。

3.操作规范要求

（1）遵守行业要求，书写过程中，清楚表述招聘企业行业类别。

（2）题目自拟，不超出考核范围，格式准确。

（3）书写格式规范，企业介绍内容丰富，突出企业特点。

（4）书写内容有创意、层次清晰、细节分明。

（5）招聘数量、岗位要求合情合理，条件具体化。

（6）结束语完整明确。

（7）不得在卷面体现学校及考生姓名、卷面不得出现记号、暗号等文字或图案。

（8）书写过程中应保持考场安静，保证考场秩序。

（9）正确处置操作中出现的废弃物。

模块2售货海报

1.知识与技能

（1）掌握售货海报结构及其制作。

（2）能结合材料正确绘制售货海报。

（3）能正确表述活动主题。

（4）能正确设计促销文案。

（5）能根据要求图文并茂制作海报。

（6）能根据考试要求，规范填写相关内容。

2.设备与材料

（1）8开美术纸2张。（承办方提供）

（2）彩色笔若干（水彩笔、水粉、蜡笔、彩色记号笔均可）。

（3）黑色碳素笔、黑色记号笔。

3.操作规范要求

（1）遵守行业规则，制作过程中注意安全及卫生。

（2）格式规范，有主题、有落款，有商场名称及部别。

（3）文案精彩、有创意，商品名称、规格、型号、价格等介绍完整，并写明活动地点和时间等内容，至少包括两种商品。

（4）艺术字、图案制作契合商品及主题，色彩搭配合理。

（5）不得在卷面体现学校及考生姓名、卷面不得出现记号、暗号等文字或图案。

（6）书写过程中应保持考场安静，保证考场秩序。

（7）正确处置操作中出现的废弃物。

模块3销售计划

1.知识与技能

（1）掌握数据分析及销售计划书写。

（2）能正确掌握销售计划格式。

（3）能准确进行数据分析。

（4）能结合材料准确表述销售计划内容，中心突出，文字表达准确，精炼。

（5）能根据考试要求，规范填写相关内容。

2.设备与材料

（1）试卷纸1张。（承办方提供）

（2）黑色碳素笔、铅笔、格尺、橡皮等。

3.操作规范要求

（1）遵守行业规则，正确合理进行数据分析。

（2）结合相关数据，规范书写销售计划，题目自拟，不超出范围，格式准确。

（3）销售计划层次清晰、细节分明、内容全面深刻。

（4）销售计划具体、可行、有创意。

（5）不得在卷面体现学校及考生姓名、卷面不得出现记号、暗号等文字或图案。

（6）书写过程中应保持考场安静，保证考场秩序。

（7）正确处置操作中出现的废弃物。

模块4销售总结

1.知识与技能

（1）掌握数据分析及销售总结书写。

（2）能正确掌握销售总结格式。

（3）能准确进行数据分析。

（4）能结合材料准确表述销售总结内容，中心突出，文字表达准确，精