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研究报告

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2025年我国宠物企业盈利模式及创新路径研究基于佩蒂股份和玛氏集团的对比分析

第一章引言

1.1研究背景及意义

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，宠物市场逐渐成为我国消费市场的一个重要组成部分。近年来，我国宠物市场规模持续扩大，宠物用品和服务的需求日益增长，宠物企业数量也在不断增加。然而，在市场快速发展的同时，宠物企业也面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、盈利模式单一、创新能力不足等。因此，对宠物企业的盈利模式及创新路径进行深入研究，对于推动我国宠物行业健康可持续发展具有重要意义。

(2)首先，研究宠物企业的盈利模式及创新路径有助于企业明确自身发展定位，优化资源配置，提高市场竞争力。通过分析成功企业的盈利模式和创新路径，宠物企业可以借鉴其经验，结合自身实际情况，制定符合市场需求的发展战略。同时，这也有利于企业识别市场机会，规避潜在风险，实现可持续发展。

(3)其次，研究宠物企业的盈利模式及创新路径对于行业整体发展具有重要意义。一方面，有助于推动宠物行业产业结构调整，促进产业链上下游协同发展；另一方面，有助于提升我国宠物行业的整体水平，增强国际竞争力。此外，通过研究宠物企业的盈利模式及创新路径，可以为政府相关部门制定产业政策、规范市场秩序提供参考依据，为我国宠物行业的长远发展奠定坚实基础。

1.2国内外研究现状

(1)近年来，国内外学者对宠物行业的研究逐渐增多，主要集中在宠物市场规模、消费者行为、产业链分析等方面。据美国宠物行业协会（APPA）统计，2019年美国宠物市场规模达到998亿美元，其中宠物食品、宠物用品和宠物服务占据了大部分市场份额。在宠物食品领域，美国普瑞纳（Purina）和玛氏（Mars）等企业占据市场主导地位。例如，普瑞纳的宠物食品销售额占全球市场的20%以上，其产品线涵盖了宠物食品、宠物保健品等多个领域。

(2)在国内，宠物行业的研究起步较晚，但发展迅速。根据中国宠物行业白皮书数据显示，2019年中国宠物市场规模达到2075亿元人民币，预计到2023年将达到5000亿元人民币。在宠物食品领域，佩蒂股份、中宠股份等上市公司凭借其产品创新和品牌建设，市场份额逐年提升。以佩蒂股份为例，其宠物食品销售额从2015年的5.1亿元人民币增长到2019年的10.3亿元人民币，年复合增长率达到30%。

(3)在宠物行业的研究中，国内外学者还关注了宠物企业的盈利模式和创新路径。国外学者如Hartman等（2017）对宠物食品行业进行了深入研究，分析了不同企业的盈利模式，并提出了创新路径。国内学者如王芳（2018）对宠物行业产业链进行了分析，提出了宠物企业盈利模式创新策略。此外，一些学者还结合具体案例，对宠物企业的创新实践进行了探讨，如张华（2019）对宠物电商企业的发展模式进行了研究，指出宠物电商在创新营销、服务模式等方面的优势。

1.3研究方法与数据来源

(1)本研究采用定性与定量相结合的研究方法，旨在全面、深入地分析我国宠物企业盈利模式及创新路径。定性研究主要通过对宠物行业相关政策、市场报告、企业年报等进行梳理和分析，结合专家访谈和案例分析，揭示宠物企业盈利模式及创新路径的内在规律。定量研究则主要通过收集和分析相关数据，如企业财务报表、市场调查数据等，以数据说话，为研究结论提供有力支撑。

(2)在数据收集方面，本研究主要采用以下途径：首先，收集我国宠物行业相关政策文件、行业报告、市场分析报告等，了解宠物行业的整体发展趋势和市场规模。其次，收集佩蒂股份和玛氏集团的财务报表、年报、企业公告等，分析其盈利模式和经营状况。再次，通过在线调查、电话访谈等方式收集消费者对宠物产品的需求和满意度，了解市场需求变化。此外，本研究还参考了国内外相关学术期刊、书籍和学术论文，以丰富研究视角。

(3)在数据分析方面，本研究采用以下方法：首先，对收集到的数据进行整理和筛选，确保数据的准确性和可靠性。其次，运用统计分析方法，如描述性统计、相关性分析、回归分析等，对数据进行分析，揭示宠物企业盈利模式及创新路径的影响因素。此外，本研究还运用案例分析法，对佩蒂股份和玛氏集团的成功案例进行深入剖析，总结其盈利模式及创新路径的实践经验。通过以上研究方法，本研究旨在为我国宠物企业提供有益的参考，推动宠物行业的健康发展。

第二章宠物行业概述

2.1宠物行业发展趋势

(1)随着社会经济的发展和人们生活水平的提升，宠物行业呈现出持续增长的趋势。据相关数据显示，全球宠物市场规模逐年扩大，预计到2025年将达到近2000亿美元。在我国，宠物市场规模也在不断扩大，年复合增长率达到10%以上。这一趋势表明，宠物行业已成为一个具有巨大潜力的新兴产业。

(2)宠物行业的发展趋势主要体现在以下几个方面：首先，宠