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以影为翼：影视作品驱动目的地营销的策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景

在全球文化产业蓬勃发展的大背景下，影视产业与旅游产业的融合趋势日益显著，影视旅游作为一种新兴的旅游形式应运而生，受到了越来越多游客的青睐。影视旅游，是指因影视作品的传播而引发游客前往拍摄地或故事背景地进行旅游体验的活动。这种独特的旅游方式将影视文化与旅游资源紧密结合，为游客带来了全新的旅游体验。

近年来，随着影视制作技术的不断进步和影视作品传播渠道的日益多元化，影视旅游的发展呈现出迅猛的态势。据相关数据显示，2023年全球影视旅游市场规模约2798.2亿美元，同比上涨29.74%，亚太地区2023年市场