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微媒体赋能：成都商业演唱会广告传播策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，微媒体已成为当今社会信息传播的重要力量。微博、微信、抖音等微媒体平台以其即时性、互动性、个性化等特点，深刻改变了人们的信息获取和传播方式。信息传播不再局限于传统媒体的单向输出，而是形成了多对多、全方位的立体传播格局。在微媒体环境下，信息能够迅速扩散，实现裂变式传播，受众不再是被动的接受者，而是可以积极参与到信息的传播和讨论中。

成都，作为中国西南地区的文化和经济中心，其商业演唱会市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。从林俊杰的JJ20世界巡回演唱会到春糖音乐节，仅2