2026年市场营销策划实战试卷.docxVIP

2026年市场营销策划实战试卷

考试时长：120分钟满分：100分

2026年市场营销策划实战试卷

考核对象：市场营销专业学生、行业从业者

题型分值分布：

-判断题（20分）

-单选题（20分）

-多选题（20分）

-案例分析（18分）

-论述题（22分）

总分：100分

---

一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划的核心是确定目标市场并制定相应的营销组合策略。

2.STP理论中的“市场细分”是指根据消费者需求将整体市场划分为若干个子市场。

3.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用以传递一致的品牌信息。

4.价格策略中，“渗透定价”通常适用于市场领导者以维持竞争优势。

5.品牌定位是指企业在目标消费者心中建立独特的品牌形象。

6.社交媒体营销的核心是通过付费广告实现快速销售增长。

7.SWOT分析中的“机会”是指外部环境中对企业有利的因素。

8.4P营销组合中的“渠道”是指产品分销的途径。

9.营销策划方案必须包含详细的预算和执行时间表。

10.竞品分析的主要目的是了解竞争对手的市场份额和价格策略。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销策划的步骤？

A.市场调研

B.竞品分析

C.产品设计

D.风险评估

2.STP理论中，“目标市场选择”的常用模型是？

A.4P模型

B.4C模型

C.波士顿矩阵

D.ANSOFF矩阵

3.整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.广告最大化

B.信息一致性

C.成本最低化

D.促销集中化

4.价格策略中，“撇脂定价”通常适用于？

A.市场领导者

B.新产品上市

C.竞争激烈市场

D.成本导向企业

5.品牌定位的主要目的是？

A.提高产品销量

B.建立差异化形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

6.社交媒体营销的核心优势是？

A.短期高回报

B.精准用户触达

C.低成本运营

D.快速市场扩张

7.SWOT分析中的“威胁”是指？

A.外部不利因素

B.内部资源优势

C.市场机会

D.竞争对手劣势

8.4P营销组合中的“促销”是指？

A.产品定价

B.分销渠道

C.广告宣传

D.品牌设计

9.营销策划方案中，预算分配的主要依据是？

A.企业规模

B.市场需求

C.管理层偏好

D.竞争强度

10.竞品分析的核心目的是？

A.模仿竞争对手

B.发现市场机会

C.提高产品价格

D.减少市场份额

三、多选题（每题2分，共20分）

1.市场调研的主要方法包括？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

2.STP理论中，“市场细分”的依据包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.整合营销传播（IMC）的常用工具包括？

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直销

4.价格策略的主要类型包括？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

5.品牌定位的常用方法包括？

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.传播差异化

6.社交媒体营销的核心指标包括？

A.粉丝数量

B.点赞率

C.转化率

D.广告支出

7.SWOT分析中的“优势”是指？

A.内部资源优势

B.核心竞争力

C.市场机会

D.外部有利条件

8.4P营销组合中的“产品”是指？

A.产品功能

B.产品设计

C.产品包装

D.产品品牌

9.营销策划方案中