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2026年百雀羚营销文案策划岗前考试资料

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.题目：百雀羚作为国货护肤品牌，其核心竞争力在于？

A.价格优势

B.科技研发

C.历史文化底蕴

D.渠道覆盖

答案：C

解析：百雀羚创立于1931年，拥有深厚的品牌历史和文化积淀，其核心竞争力在于“草本护肤”的品牌理念及历史传承，而非单纯的渠道或价格。

2.题目：针对年轻消费者（18-25岁），百雀羚的文案风格应侧重？

A.复古文艺风

B.活泼网感风

C.专业科学风

D.温馨家庭风

答案：B

解析：年轻群体更偏好网络化、年轻化的表达方式，百雀羚可通过“国潮”“国风”等元素结合活泼文案吸引该群体。

3.题目：在华东地区推广百雀羚“草本护手霜”，文案应突出？

A.北方气候干燥

B.华东湿冷气候

C.国际成分认证

D.价格性价比

答案：B

解析：华东地区冬季湿冷，护手霜需强调保湿防裂效果，文案可结合地域气候特点，如“应对梅雨季的滋润呵护”。

4.题目：百雀羚“草本”定位的文案中，以下哪项表述最符合品牌调性？

A.“科技护肤，专利配方”

B.“天然植物，无添加”

C.“实验室检测，权威认证”

D.“进口原料，国际标准”

答案：B

解析：百雀羚强调“草本”，需突出天然、无添加的属性，而非过度强调科技或进口成分。

5.题目：在双十一大促期间，百雀羚面膜的文案应侧重？

A.紧迫感（如“限时5折”）

B.使用场景（如“熬夜必备”）

C.成分功效（如“玻尿酸保湿”）

D.品牌历史（如“1931年经典配方”）

答案：A

解析：电商大促需强化促销力度，文案应突出限时优惠、囤货价值等紧迫性。

6.题目：百雀羚“雪肤玉露”的文案中，以下哪句更符合产品特性？

A.“让肌肤喝饱水”

B.“冷敷去红”

C.“提亮肤色”

D.“抗衰老”

答案：A

解析：雪肤玉露主打保湿，文案需突出“水润”“补水”等关键词。

7.题目：针对母婴人群推广百雀羚“无香料润肤露”，文案应避免？

A.“宝宝适用”

B.“无香精添加”

C.“妈妈推荐”

D.“适合敏感肌”

答案：C

解析：母婴文案需客观强调成分安全，避免过度依赖“口碑推荐”等主观表述。

8.题目：在社交媒体发布百雀羚新品预告时，文案应如何开头？

A.“全新产品，敬请期待”

B.“1931年，新品发布”

C.“爆款升级，敬请关注”

D.“草本科技，即将揭晓”

答案：D

解析：社交媒体需结合品牌调性，用“草本科技”吸引关注，同时制造悬念。

9.题目：百雀羚在抖音平台的短视频文案，以下哪项更易引发互动？

A.“国货之光，百年传承”

B.“3步告别手干”

C.“实验室揭秘成分”

D.“明星同款”

答案：B

解析：抖音用户偏好实用、快节奏的内容，直接给出解决方案更易传播。

10.题目：在春节营销中，百雀羚的文案可融入？

A.“情人节限定”

B.“团圆礼盒”

C.“海外仓发货”

答案：B

解析：春节主题需结合“送礼”“家庭”等场景，礼盒包装更符合节庆需求。

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.题目：百雀羚文案策划需考虑的消费者心理有哪些？

A.品牌信任

B.成分焦虑

C.价格敏感

D.场景需求

E.社交认同

答案：A、C、D、E

解析：消费者购买决策受品牌历史（信任）、价格（敏感）、使用场景（需求）、社交推荐（认同）影响，成分焦虑则需通过文案安抚。

2.题目：百雀羚“草本”定位的文案可从哪些角度展开？

A.植物产地

B.传统工艺

C.现代科技萃取

D.跨国合作

E.使用案例

答案：A、B、C、E

解析：“草本”文案需突出自然属性（产地、工艺）、科技转化（萃取技术）及实际效果（使用案例），跨国合作与草本定位关联性较弱。

3.题目：在三四线城市推广百雀羚，文案需注意哪些策略？

A.强调性价比

B.结合方言或地方文化

C.突出明星代言

D.简化产品卖点

E.线下门店联动

答案：A、B、D、E

解析：三四线城市消费者关注性价比、地域文化，文案需避免过度复杂化，同时结合线下渠道强化信任。

4.题目：百雀羚在电商平台的促销文案可使用哪些工具？

A.限时折扣

B.买赠活动

C.用户评价截图

D.成分分析图表

E.旗舰店认证

答案：A、B、C、E

解析：电商促销文案需结合限时、买赠、用户证言、店铺权威性等工具，成分图表更适用于详情页而非促销主文案。

5.题目：百雀羚在国潮营销中可借势哪些元素？

A.传统节日

B.民族服饰

C.古典诗词

D.海外市场

E.科研数据

答案：A、B、C

解析：国潮营销需结合传统文化符号（节日、服饰、诗词），海外市场和科研