广告心理学期末复习总结.docx

广告心理学：

动机性遗忘理论：

为制止不愉快的情绪或内心冲突而遗忘某些事件或人物的现象。这种遗忘常由一定的有意识或无意识的动机所致，是个体心理自我保卫的一种手段。被遗忘的事物往往与社会道德瞧念相冲突，或是以唤起个体的创伤性体验。但动机性遗忘并不意味着有关的经验已从经历贮存中消逝。

感受阈限：

用于测量感受系统感受性大小的指标，用刚能引起感受的刺激量来表示。可分为尽对感受阈限和区不感受阈限两类。那种刚刚能觉察到的最小物理刺激量称为尽对阈限。

感受阈限和感受性的关系：

感受器官对适宜刺激的感受能力喊感受性。能引起感受的最小刺激量喊感受阈限。感受性是用感受阈限的大小来度量的，二者成反比，阈客瞧事物对