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2026春夏·抖音电商时尚消费趋势报告

IvyGao

抖音电商品牌服饰美奢负责人

时尚的表达，是妆与造的共生共美。当故宫红墙下的汉服妆造刷屏社交圈，当职场通勤族追

求3分钟快速成套美学，当度假风妆容与穿搭形成场景化共鸣，我们清晰看见：2026春夏，

“妆造一体化”已从潮流热点升级为消费刚需。消费者不再满足单品呈现，更渴求风格呼应、

场景适配与情绪共鸣。

作为潮流的发源地与放大器，抖音电商扎根用户需求：“汉服妆造”超300亿次播放印证热

潮，“上新了！在抖音头牌看秀”IP助力趋势破圈，见证从“买单品”到“购整套”的

消费转变。我们欣喜地看到，越来越多品牌通过服饰与美妆的协同创新