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2025卷烟营销师二级考试真题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于卷烟产品营销的基本原则？()

A.以市场为导向

B.以消费者为中心

C.以盈利为目标

D.以政策为导向

2.卷烟产品销售渠道中的直销渠道指的是？()

A.零售商

B.专卖店

C.分销商

D.生产企业直接销售

3.在卷烟产品营销中，市场调研的主要目的是什么？()

A.提高产品销量

B.了解消费者需求

C.制定营销策略

D.降低生产成本

4.以下哪项不是卷烟产品品牌形象策划的要素？()

A.品牌定位

B.品牌故事

C.品牌口号

D.产品包装设计

5.卷烟产品营销中的促销策略不包括以下哪项？()

A.价格促销

B.人员促销

C.广告促销

D.公关促销

6.在卷烟产品市场细分中，根据消费者购买力进行细分属于哪一种细分方式？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.卷烟产品营销中的竞争策略不包括以下哪项？()

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.营销渠道竞争

8.以下哪项不是卷烟产品营销中的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地理策略

D.促销策略

9.卷烟产品营销中的市场渗透策略是指什么？()

A.增加市场份额

B.开发新产品

C.扩大销售区域

D.降低产品成本

10.在卷烟产品营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人价值观

D.政府政策

二、多选题(共5题)

11.卷烟产品市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法规因素

12.以下哪些策略是卷烟产品营销组合策略的一部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地域策略

D.促销策略

E.人员策略

13.卷烟产品营销中的竞争策略可以从哪些方面入手？()

A.产品差异化

B.价格竞争

C.服务竞争

D.渠道竞争

E.技术创新

14.卷烟产品营销中，市场调研的内容通常包括哪些方面？()

A.消费者需求分析

B.竞品分析

C.市场容量分析

D.营销环境分析

E.政策法规分析

15.以下哪些因素会影响卷烟产品的定价策略？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞品价格

D.消费者心理

E.政府政策

三、填空题(共5题)

16.卷烟产品营销中，市场细分的第一步是确定细分依据，其中常用的细分依据包括消费者的人口统计特征、地理分布、消费行为和______。

17.卷烟产品营销中的4P组合策略是指产品（Product）、价格（Price）、______和促销（Promotion）。

18.卷烟产品市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争状况和______，从而为营销决策提供依据。

19.卷烟产品品牌形象策划中，品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的______，以区别于竞争对手。

20.卷烟产品营销中的促销组合策略包括人员促销、广告促销、公关促销和______促销。

四、判断题(共5题)

21.卷烟产品市场细分是根据消费者的需求、购买力和偏好等特征将市场划分为若干具有相似特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.卷烟产品营销中的4P组合策略不包括产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。()

A.正确B.错误

23.卷烟产品品牌形象策划中，品牌定位是决定品牌发展方向的关键因素。()

A.正确B.错误

24.卷烟产品市场调研可以完全消除市场的不确定性。()

A.正确B.错误

25.卷烟产品营销中的竞争策略可以通过价格竞争、产品竞争和服务竞争来实现。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述卷烟产品市场细分的基本步骤。

27.为什么卷烟产品营销中实施品牌形象策划非常重要？

28.如何制定有效的卷烟产品营销策略？

29.在卷烟产品营销中，如何进行有效的竞争分析？

30.如何评估卷烟产品营销活动的效果？

2025卷烟营销师二级考试真题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】卷烟产品营销的基本原则包括以市场为导向、以消费者为中心和以品牌建设为核心，政