2026年数字营销技术高级考试题库200道（名师系列）.docxVIP

2026年数字营销技术高级考试题库200道

第一部分单选题(200题)

1、在数字营销归因模型中，认为每个客户接触点对最终转化的贡献是平均的归因模型是？

A.线性归因模型

B.时间衰减归因模型

C.位置归因模型（首点击）

D.数据驱动归因模型

【答案】：A

解析：线性归因模型假设客户与品牌的每一次接触（如广告点击、社交媒体互动等）对最终转化的贡献是相等的，即“平均分配权重”。时间衰减归因模型更强调最近接触的触点，权重随时间递减；位置归因模型（首点击/最后点击）仅将转化归因于首次接触或最后一次接触；数据驱动归因模型则基于历史转化数据自动计算各触点的贡献权重，非平均分配。因此正确答案为A。

2、在数字营销归因模型中，用于衡量用户转化路径中不同触点贡献度，特别适合评估品牌认知到最终转化的全链路价值的模型是？

A.线性归因模型

B.时间衰减归因模型

C.位置归因模型

D.数据驱动归因模型

【答案】：B

解析：本题考察数字营销归因模型的核心知识点。线性归因模型（A）将转化路径中所有触点的贡献权重平均分配，适用于转化周期短的场景；时间衰减归因模型（B）根据触点与转化事件的时间距离动态分配权重，越靠近转化节点的触点权重越高，能精准体现品牌认知到最终转化的全链路价值，尤其适合长期转化路径；位置归因模型（C）仅赋予首触点（首次接触）和末触点（最终转化）较高权重，中间触点权重较低，更适合短周期转化；数据驱动归因模型（D）通过算法自动计算各触点权重，需大量历史数据支撑，更适用于成熟的营销体系。因此正确答案为B。

3、以下哪项是营销自动化工具的核心功能？

A.实时客户行为监控与预警

B.基于客户标签的精准内容推荐

C.自动化执行客户生命周期各阶段的个性化营销任务

D.多维度竞品分析与市场趋势预测

【答案】：C

解析：本题考察营销自动化平台的核心定位。营销自动化的核心是通过标准化或个性化的工作流，自动化执行客户生命周期各阶段的营销任务（如邮件、短信、推送等按规则触发），实现客户旅程的高效推进。A选项“实时客户行为监控”更接近营销分析工具的功能；B选项“精准内容推荐”通常由CDP或AI推荐系统实现；D选项“竞品分析”属于市场调研工具的范畴。因此正确答案为C。

4、关于客户数据平台（CustomerDataPlatform,CDP），以下哪项描述是正确的？

A.CDP是用于存储客户基础数据（如姓名、邮箱）的传统数据库

B.CDP核心功能是整合多渠道客户数据，构建统一客户视图，并支持实时客户细分与个性化

C.CDP仅用于分析历史客户行为数据，无法支持实时营销决策

D.CDP必须与CRM系统深度整合才能实现数据价值

【答案】：B

解析：CDP的核心价值是整合多渠道分散数据（网站、APP、线下等），构建唯一客户视图，并支持实时行为分析与个性化营销。A选项混淆了“基础数据库”与CDP的核心能力；C选项错误，现代CDP支持实时数据处理与响应；D选项错误，CDP可独立运作，与CRM整合为可选增强方案，非必需条件。故正确答案为B。

5、在数字营销归因模型中，用于衡量每个营销触点对最终转化贡献度的高级模型是？

A.线性归因模型

B.数据驱动归因模型（Data-DrivenAttribution）

C.首次点击归因模型

D.最后点击归因模型

【答案】：B

解析：本题考察数字营销归因模型知识点。线性归因模型平均分配各触点权重，首次点击归因强调首个触点的作用，最后点击归因强调最后一个触点的作用，均属于基础归因模型；而数据驱动归因模型通过算法计算各触点对转化的实际贡献并动态分配权重，是基于机器学习和大数据分析的高级归因技术，能更精准衡量各触点价值。

6、在数字营销归因模型中，以下哪项模型强调转化路径中各触点的贡献随时间递减，越靠近最终转化的触点权重越高？

A.线性归因模型

B.时间衰减归因模型

C.位置归因模型

D.首次点击归因模型

【答案】：B

解析：本题考察归因模型的核心特点。线性归因模型（A）假设转化路径中所有触点贡献均等，平均分配权重；时间衰减归因模型（B）通过设定衰减系数，使越接近最终转化的触点权重越高（如最后点击权重最高，前序触点权重依次递减）；位置归因模型（C）通常强调“首触”和“末触”权重最高，中间触点权重较低；首次点击归因模型（D）仅赋予转化路径中第一个触点最高权重。因此正确答案为B。

7、根据《个人信息保护法》，以下哪种行为符合用户数据收集的‘知情同意’原则？

A.用户注册时默认勾选‘同意所有隐私政策’

B.明确告知用户数据用途并单独获取同意

C.仅收集用户手机号用于登录，未说明其他用途

D.允许第三方SDK在用户不知情下收集行为数据

【答案】：B

解析：本题考察数据隐私合规要求。