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2026年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-传播学概论参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-传播学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】议程设置理论在医学广告策划中强调的核心作用是？

【选项】A.改变受众对议题重要性的认知B.控制受众对议题因果关系的判断C.直接影响受众态度与行为D.完全替代受众原有认知

【参考答案】A

【详细解析】议程设置理论指出媒体通过高频次报道特定议题，使公众形成议题重要性的排序，在医学广告中体现为通过反复强调药品疗效，使患者优先关注该疗效而非副作用，选项A准确概括核心作用。B选项属于框架理论范畴，C选项涉及行为主义理论，D选项不符合传播学基本规律。

【题干2】根据《药品广告审查办法》，处方药广告必须载明的内容不包括？

【选项】A.批准文号B.不良反应C.用法用量D.广告费用

【参考答案】D

【详细解析】《药品广告审查办法》第二十二条规定处方药广告必须标明批准文号、适应症或功能主治、用法用量、不良反应和注意事项，选项D广告费用不在强制披露范围。此考点常与医疗法规结合考查。

【题干3】在沉默的螺旋理论框架下，医生在医患沟通中应如何应对负面舆情？

【选项】A.立即删除所有网络讨论B.加强正面信息传播C.要求患者签署保密协议D.等待事态自然消解

【参考答案】B

【详细解析】沉默的螺旋理论强调负面信息的累积效应，医生可通过持续发布科普内容、组织专家答疑等方式扩大正向声量，选项B符合危机传播策略。选项C属于不当规避手段，D违背主动应对原则。

【题干4】医学期刊广告中关于临床试验数据的呈现方式应遵循？

【选项】A.使用绝对化用语B.标注样本量置信区间C.展示患者满意度百分比D.注明统计显著性水平

【参考答案】D

【详细解析】根据《药物临床试验质量管理规范》，期刊广告需注明P值等统计显著性指标，选项D正确。选项A违反广告法，B属于专业术语规范要求，C属于主观评价范畴。

【题干5】在社交媒体传播中，医疗类KOL的粉丝画像特征最符合？

【选项】A.年龄45岁以上占比60%B.学历本科以下占比70%C.地域分布三线以下城市为主D.健康关注指数低于行业均值

【参考答案】C

【详细解析】医疗类KOL粉丝特征显示，三线以下城市居民占比达58.3%（2023年《健康传播白皮书》），因其医疗信息获取渠道有限，选项C正确。选项A与老龄化数据矛盾，D与KOL定位相悖。

【题干6】医学广告中的AIDA模型需特别注意的伦理原则是？

【选项】A.信息透明原则B.情感操纵原则C.利益诱导原则D.记忆强化原则

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型在医学场景应用需符合《广告法》第二十八条，禁止利用虚假或引人误解的内容欺骗消费者，选项A正确。B、C选项涉及伦理禁区，D属于正常传播手段。

【题干7】某医院官网传播的疫苗临床试验信息需满足的法定披露要求不包括？

【选项】A.研究者姓名B.数据来源说明C.样本量统计方法D.伦理委员会备案号

【参考答案】A

【详细解析】《涉及人的生物医学研究伦理审查办法》要求公开研究机构名称、伦理委员会信息，研究者姓名属于个人隐私范畴，选项A错误。其他选项均为强制披露内容。

【题干8】在舆情监测中，医学类负面信息的传播速度通常比正面信息快？

【选项】A.3倍B.5倍C.8倍D.12倍

【参考答案】C

【详细解析】清华大学舆情实验室2024年数据显示，医疗负面信息在社交媒体的传播速度是正面信息的8.2倍（基于传播链追踪模型），选项C最接近实际数据。

【题干9】根据《反不正当竞争法》，医药企业不得通过哪些方式开展学术推广？

【选项】A.发表临床研究论文B.举办继续医学教育C.赞助学术会议D.提供免费设备试用

【参考答案】D

【详细解析】D选项属于商业贿赂范畴，违反《反不正当竞争法》第八条。其他选项均属合法学术推广形式，但需符合《医疗广告管理办法》规定。

【题干10】在医学传播中，健康中国2030战略提出的核心指标不包括？

【选项】A.居民健康素养水平达30%B.人均预期寿命提高至78.2岁C.慢性病导致的早死寿命损失率下降20%D.每千人执业医师数达3.5人

【参考答案】D

【详细解析】根据《健康中国2030规划纲要》，选项D属于卫生资源配置指标，核心指标包括健康素养（A）、预期寿命（B）、慢性病防控（C）。D项现行标准为3.0人/千人。

【题干11】某药品广告宣称治愈率98.7%违反的法规条款是？

【选项】A.广告法第九条B.反不正当竞争法第八条C.统计法第二十一条D.药品管理法第五