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2026年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析(5卷题版)

2026年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《广告法》和《药品管理法》，药品广告中必须明确标注警示语，以下哪项属于法定警示内容？

【选项】A.产品包装颜色B.适应症范围C.不良反应提示D.广告发布日期

【参考答案】C

【详细解析】《药品管理法》第25条明确规定药品广告必须标明适应症、禁忌和注意事项，其中不良反应提示是核心警示内容。选项A涉及包装设计，与广告内容无关；选项B是广告宣传重点，非警示项；选项D为时效性信息，非法定警示要求。

【题干2】在广告策略制定中，4C理论强调以消费者为中心，以下哪项属于消费者需求分析的核心维度？

【选项】A.广告预算分配B.消费者行为模式C.媒体渠道选择D.品牌形象定位

【参考答案】B

【详细解析】4C理论（Consumer需求、Cost成本、Convenience便利性、Communication沟通）中消费者行为模式（选项B）直接影响广告策略方向。选项A属企业内部资源分配，与需求分析无关；选项C是实施环节考量；选项D属于品牌战略层面。

【题干3】某医疗器械广告宣称临床治愈率98.7%，依据《反不正当竞争法》，该表述可能构成哪种违法情形？

【选项】A.虚假宣传B.不实数据C.误导性陈述D.商业贿赂

【参考答案】A

【详细解析】《反不正当竞争法》第8条禁止虚假宣传，临床治愈率98.7%若无权威数据来源即构成虚假。选项B指数据不真实但无主观故意，选项C侧重信息误导方式，选项D与广告内容无关。

【题干4】在危机公关中，3T原则要求企业对媒体信息采取何种传播策略？

【选项】A.全盘接受B.完全否认C.统一回应D.分头处理

【参考答案】C

【详细解析】3T原则（Tellyourowntale,Tellitfast,Tellitall）强调统一、快速、全面的媒体回应。选项A可能导致信息混乱；选项B激化矛盾；选项D破坏信息一致性。

【题干5】广告效果评估中，AIDA模型最终衡量的是消费者对品牌的哪种心理反应？

【选项】A.注意B.兴趣C.爱好D.行动

【参考答案】D

【详细解析】AIDA模型（Attention注意→Interest兴趣→Desire爱好→Action行动）中行动阶段反映消费者实际购买转化。选项A是初始接触，B为认知深化，C为情感认同，均早于最终购买行为。

【题干6】某药企通过社交媒体发起健康科普活动，该行为属于公共关系广告的哪种策略？

【选项】A.品牌形象塑造B.公关关系维护C.产品功能宣传D.市场份额争夺

【参考答案】A

【详细解析】以健康科普建立专业信任感属于品牌形象建设。选项B侧重维护现有关系，C是直接销售导向，D属于竞争性策略。

【题干7】在媒介选择中，媒介排他性原则要求广告主避免在哪些平台同时投放同类广告？

【选项】A.同一媒体不同时段B.不同媒体同一时段C.同一平台不同地区D.不同平台不同地区

【参考答案】C

【详细解析】排他性原则防止资源浪费，同一平台不同地区（如同时投放在微信北京与微信上海）可能产生重复覆盖。选项A/B/D均允许差异化投放。

【题干8】某医院合作推广的体检套餐广告，必须标注哪种法律标识？

【选项】A.广告主名称B.医疗资质编号C.产品保质期D.广告发布许可证号

【参考答案】B

【详细解析】医疗机构广告需注明《医疗机构执业许可证》编号（选项B）。选项A非法定要求；选项C适用于食品等特定商品；选项D是广告发布机构资质。

【题干9】在广告策略的STP理论中，Segmentation市场细分应基于哪种核心要素？

【选项】A.用户年龄B.地理区域C.行为特征D.产品价格

【参考答案】C

【详细解析】STP理论中细分（Segmentation）需结合用户行为特征（如购买频次、使用场景）。选项A/B为人口地理因素，D属于价值维度，均非细分核心。

【题干10】某化妆品广告使用医学证明有效的表述，可能违反《化妆品监督管理条例》哪项规定？

【选项】A.广告内容真实B.证据可追溯性C.数据时效性D.代言人资质

【参考答案】B

【详细解析】条例第27条要求化妆品广告宣称功效需提供可追溯的临床试验证据。选项A是基础要求，B强调证据链完整性，C指数据更新频率，D属代言人合规范畴。

【题干11】在广告投放时段选择中，峰谷理论特别适用于哪种场景？

【选项】A.药品广告B.医疗设备