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2026年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(营销)-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《广告法》第十六条，以下哪项表述属于禁止的绝对化用语？

【选项】A.本产品疗效最佳B.治愈率达100%C.无副作用D.医学界一致推荐

【参考答案】B

【详细解析】《广告法》第十六条明确禁止使用“最佳”“第一”“100%”等绝对化用语，B选项“治愈率达100%”直接违反该条款。其他选项中“A”涉及主观判断，“D”属于客观表述（需有权威依据），均不违规。

【题干2】医学广告中宣称“本疗法仅对遗传性高血压有效”，依据《广告法》属于什么行为？

【选项】A.正当宣传B.虚假宣传C.隐性歧视D.合规提示

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第九条要求广告不得含有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容。“仅对遗传性高血压有效”构成对非遗传性高血压患者的歧视性暗示，属于隐性歧视，违反广告伦理规范。

【题干3】某医院在广告中展示患者康复对比照片，但未注明患者知情同意书编号，是否符合《个人信息保护法》？

【选项】A.符合B.不符合C.需额外购买授权D.视具体场景而定

【参考答案】B

【详细解析】《个人信息保护法》第四十一条要求处理生物识别信息应征得单独同意，且需采取必要措施确保信息安全。患者照片属于生物识别信息，广告中使用需明确授权文件，未注明编号属于未履行告知义务，违反法律要求。

【题干4】根据消费者行为学理论，以下哪种策略最易引发认知失调？

【选项】A.重复信息强化B.权威机构背书C.情感诉求引导D.价格对比促销

【参考答案】C

【详细解析】费斯廷格的认知失调理论指出，当行为与态度不一致时，个体会通过改变态度缓解矛盾。情感诉求通过激发情绪影响理性判断，易导致消费者后续产生认知失调，需重新评估购买决策。

【题干5】病理学中“特异性免疫”机制与广告学中哪项策略存在相似性？

【选项】A.重复曝光强化记忆B.针对性人群细分C.激发群体认同D.病例数据佐证

【参考答案】B

【详细解析】特异性免疫针对特定病原体产生抗体，广告学中针对细分人群（如特定疾病患者）进行精准投放，两者均体现“特异性”特征。选项A属于广告常见手法但非核心机制。

【题干6】药理学中“首过效应”对医药广告设计有何启示？

【选项】A.增加广告投放频率B.突出快速起效信息C.强调长期疗效数据D.需配合餐后服用说明

【参考答案】D

【详细解析】首过效应指药物进入肝代谢前被吸收，降低生物利用度。广告需提示服用时间（如餐后服用减少首过效应），B选项“快速起效”可能误导患者忽视药代动力学特性。

【题干7】根据《反不正当竞争法》，医药广告中“本产品通过国家三级医院临床验证”属于哪种行为？

【选项】A.正当宣传B.虚假宣传C.不正当竞争D.合规声明

【参考答案】B

【详细解析】三级医院是法定等级，若实际未开展验证或数据不实，则构成虚假宣传。即使通过验证但未注明具体医院名称或验证时间，也可能违反《广告法》第八条的真实性要求。

【题干8】医学广告中“本技术为国际领先水平”的表述依据《广告法》属于？

【选项】A.技术术语规范B.客观性能描述C.第三方认证引用D.需备案的绝对化用语

【参考答案】D

【详细解析】“国际领先”属于《广告法》第十六条禁止的绝对化用语，且需提供权威机构认证文件（如WHO、FDA证明）。即使内容真实，未经备案的绝对化表述仍构成违法。

【题干9】病理学中“继发改变”概念与广告学中哪种风险相关？

【选项】A.品牌延伸风险B.消费者认知偏差C.产品迭代风险D.法律纠纷风险

【参考答案】B

【详细解析】继发改变指疾病发展过程中继发的病理变化，广告中若将A类产品功效错误关联到B类产品（如将降压药宣传为降糖药），同样会引发消费者认知偏差，需承担法律风险。

【题干10】根据《广告法》第四十五条，医药广告中使用“最专业”“最权威”等表述需满足什么条件？

【选项】A.无需第三方证明B.需提供机构授权书C.仅限电视广告D.需备案且真实

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第四十五条要求使用“最”“第一”等词汇需提供权威机构或专业机构书面证明，且内容必须真实。选项D完整涵盖合规条件，其他选项均不全面。

【题干11】药理学中“药物相互作用”对广告文案撰写有何警示？

【选项】A.增加禁忌人群提示B.强调联合用药效果C.需标注所有成分D.规避对比宣传

【参考答案】A