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数字化浪潮下广发证券互联网金融产品创新管理探究

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，互联网金融呈现出迅猛的发展态势，深刻地改变了金融行业的格局。随着信息技术的飞速进步，互联网金融凭借其便捷性、高效性以及创新性等显著优势，迅速吸引了大量的客户和资金，对传统金融业务产生了强烈的冲击。在支付领域，移动支付已经成为主流的支付方式，无论是日常购物还是线上交易，人们都更倾向于使用手机支付，极大地改变了支付习惯。在借贷领域，P2P网贷等新兴模式为个人和中小企业提供了更为便捷的融资渠道，缓解了融资难的问题。众筹融资也为创新创业项目提供了新的资金来源，激发了市场活力。

面对互联网金融的蓬勃发展，传统