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媒介投放笔试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个平台主要以短视频种草推广为主？

A.微博

B.小红书

C.抖音

D.知乎

答案：B

2.CPC是指？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每行动成本

D.每购买成本

答案：B

3.若想针对年轻女性群体推广时尚服装，哪个媒介渠道最适合？

A.今日头条

B.斗鱼直播

C.美柚

D.喜马拉雅

答案：C

4.媒介投放效果评估中，以下哪个指标能直接反映广告的吸引力？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.留存率

答案：B

5.以下属于搜索引擎广告的是？

A.微信朋友圈广告

B.百度搜索推广

C.抖音信息流广告

D.爱奇艺视频前贴片广告

答案：B

6.品牌进行媒介投放的首要目标通常是？

A.提高销量

B.提升品牌知名度

C.增加粉丝数量

D.降低成本

答案：B

7.短视频平台上的“达人合作”属于哪种投放形式？

A.原生广告

B.植入广告

C.内容营销

D.硬广

答案：C

8.目标受众定位为职场人士，选择哪个平台进行广告投放更合适？

A.脉脉

B.哔哩哔哩

C.拼多多

D.淘宝

答案：A

9.媒介投放预算分配时，占比最大的通常是？

A.创意制作

B.广告投放费用

C.市场调研

D.效果监测

答案：B

10.以下哪个指标衡量广告投放后消费者对品牌的记忆程度？

A.认知度

B.美誉度

C.忠诚度

D.回忆率

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于社交媒体平台的有？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.快手

答案：ABCD

2.媒介投放的渠道可以分为哪些类型？

A.线上渠道

B.线下渠道

C.传统媒体

D.新媒体

答案：ABCD

3.影响媒介投放效果的因素有？

A.广告内容质量

B.投放时间

C.目标受众精准度

D.竞争对手投放策略

答案：ABCD

4.进行媒介投放前需要进行的市场调研内容包括？

A.目标受众特征

B.市场规模

C.竞争对手情况

D.行业趋势

答案：ABCD

5.常见的广告投放出价方式有？

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

答案：ABCD

6.以下哪些属于线下媒介投放形式？

A.公交广告

B.户外大牌广告

C.电梯广告

D.传单发放

答案：ABCD

7.媒介投放中选择广告位时需要考虑的因素有？

A.曝光量

B.点击率

C.与目标受众的匹配度

D.价格

答案：ABCD

8.评估媒介投放效果的维度包括？

A.品牌层面

B.销售层面

C.传播层面

D.成本层面

答案：ABCD

9.适合进行内容营销的媒介平台有？

A.知乎

B.小红书

C.公众号

D.抖音

答案：ABCD

10.制定媒介投放策略时需要考虑的因素有？

A.品牌目标

B.预算

C.目标受众

D.媒介特点

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.媒介投放只需要关注曝光量，不需要在意转化率。（×）

2.抖音的用户群体主要是年轻人，所以不适合中老年产品投放。（×）

3.所有媒介平台的广告投放规则都是一样的。（×）

4.提高广告投放预算一定能提升投放效果。（×）

5.社交媒体平台更适合品牌进行口碑传播。（√）

6.传统媒体在如今的媒介投放中已经没有价值。（×）

7.投放广告时，选择流量大的平台就一定能成功。（×）

8.媒介投放效果评估只看短期数据即可。（×）

9.不同地区的媒介投放策略可以相同。（×）

10.内容营销不需要考虑广告投放的规则。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介投放中目标受众定位的重要性。

答案：目标受众定位是媒介投放基础。明确受众特征，能精准选择媒介渠道和制作广告内容，提高投放针对性，让资源用在刀刃上，提升广告效果，增加品牌与受众的有效沟通，促进转化。

2.举例说明两种不同类型媒介平台的特点。

答案：微信是综合性社交平台，用户基数大、粘性高，有朋友圈、公众号等多种形式，适合品牌深度沟通和内容分享。抖音是短视频平台，以娱乐性强、传播速度快著称，通过创意视频吸引用户，适合打造爆款内容、快速提升品牌知名度。

3.简述制定媒介投放预算的步骤。

答案：首先明确品牌投放目标，如提升知名度或促进销售。接着分析历史数据、市场情况及竞争对手投放。然后根据目标和分析，结合不同媒介渠道成本、预期效果分配预算，最后预留一定弹性资金应对突发情况。

4.简述如何选择适合品牌的媒介渠道。

答案：先了解品牌定位、目标受众特征，再研究各媒介渠道特点、用户群体、传播优势。分析渠道与品牌目